近年来，消费者对辣味食品的需求急剧增长，各类辣味零食如辣味豆干、辣味薯条等不断涌现。10月31日，虎邦与丹香合作，在全国门店推出辣味曲奇饼干，不少消费者品尝后纷纷惊叹：“曲奇竟也有辣味？！”

漫画牵线 辣味曲奇源自网友脑洞

网络热梗“你算哪块小饼干”再度走红，不少创作者结合自身生活创作相关漫画。其中，多为女性作者将自画像称作“辣味曲奇”，寓意自身兼具曲奇的柔软特质与热辣的自我态度。部分漫画走红后，网友纷纷@爱“整活儿”的虎邦和专业烘焙品牌丹香，呼吁其研发辣味曲奇。

洞察痛点 热辣出街

当前市场上，曲奇产品多以甜味为主打，不少品牌在包装、甜度等方面展开激烈竞争。然而，当曲奇长期与“软萌”“甜心”等标签紧密相连时，虎邦与丹香却敏锐捕捉到消费者的实际痛点：喜爱曲奇松软口感，却苦于只能买到甜味曲奇，吃几块便觉腻味。

为此，虎邦与丹香的研发团队历经数十次调试，成功推出三款辣味曲奇：魔鬼辣味、香辣小龙虾味及香菜牛肉味。

情感营销撬动目标TA

丹香全国门店针对三款联名辣味曲奇推出快闪主题活动，吸引众多用户打卡排队。此次线下快闪店除设置主题打卡点外，还为联名曲奇打造多款周边产品。该快闪主题店切实满足了消费者的情感与身份认同需求，传递“愿所有消费者皆如松软热辣的美味曲奇”的美好祝愿。

传统亟待突破，创新势在必行。虎邦辣酱携手丹香开展品牌联名，旨在产品创新上开拓思路、积极探索，主动契合品牌潮流与年轻化趋势，吸引更多“Z世代”年轻人群关注。

责任编辑：kj005

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