近日，由芒果TV国际与玩美咖传媒联合出品的明星经营真人秀《营业吧花花》，在MaogoTV与马来西亚ASTRO电视台同步圆满收官。节目以“明星经营”为创新载体，凭借跨文化视角与本土化叙事，成为玩美咖传媒开拓东南亚市场的关键落子。

《营业吧花花》创新性引入屈臣氏和TikTok Shop作为战略合作伙伴，打造了一间既充满花花IP元素又融合东南亚品牌风格的线上线下明星店，探索了行业定制节目出海的全新路径。

节目录制期间，明星店员在屈臣氏门店内和TikTok Shop平台进行丰富多彩的经营互动，将内容创作与品牌营销深度融合。这一创新模式不仅为节目提供了真实的商业场景，也为品牌创造了与消费者深度互动的新平台。

节目汇聚香港艺人阿娇、林夏薇、蔡洁，以及马来西亚本土人气艺人林明祯、Alex钟骏胜、培永、Jobroseph、SAI蔡智贤等，通过真实有趣的经营互动，展现中马文化碰撞与融合，并与TikTok Shop和屈臣氏战略合作伙伴深度共创。节目播出期间多次登上马来西亚社交媒体热搜榜，引发本土观众广泛讨论与好评。

截至节目收官，《营业吧花花》在MaogoTV海外平台总播放量突破5000万，ASTRO电视台全球同时段收视率位列第二，整体表现彰显出强劲的市场号召力与广泛影响力。

01 综艺出海：从模式输出到本土化融合

《营业吧花花》作为玩美咖传媒出品的中国版真人秀综艺《马栏花花便利店》的海外篇，其在马来西亚的成功落地，是玩美咖传媒综艺出海战略的一个关键里程碑。节目将中国成熟的IP与马来西亚本土文化巧妙结合，开创了 “IP本土化+品牌定制+海外媒体播出” 的创新出海模式。

这一成就离不开玩美咖传媒在国内积累的深厚行业定制经验。其王牌节目《OMG玩美咖》由集团创始人王小牙与国民主持人李维嘉深度搭档，自2015年开播以来，已携手200余位顶级明星、2000多家国内外知名品牌展开合作，开创为品牌定制化明星生活微综艺的先河。

玩美咖传媒自2023年起，开始东南亚市场布局，先在马来西亚设立分公司，邀请佘诗曼、郑希怡、李维嘉等艺人参与公司与腾讯视频联合出品的《花花环游记》综艺在马来西亚站的拍摄，试水大马市场。后续，迅速将王牌综艺《OMG玩美咖》复制到马来西亚，签约马来西亚人气博主培永作为常驻MC，进一步提升综艺IP本土化。

02 行业定制综艺：品牌内容综艺化商业模式

据行业内人士透露，行业定制综艺节目一直为综艺市场的重要分支，定制综艺一直以更垂直更具象，品牌融入更深入，受到很多行业头部品牌青睐。从芒果TV全家FmilyMart《马栏花花便利店》到湖南卫视飞猪旅行《出发吧人间美好》综艺定制，玩美咖传媒始终致力于探索内容与商业的最佳平衡点，此次《营业吧花花》马来西亚版的成功，进一步验证了这一模式的可行性。

03 文化共鸣：多元文化融合引发情感共鸣

《营业吧花花》另一核心魅力在于成功促成了中马两国文化的和谐共鸣。节目由中国区制作人王小牙与马来西亚区制作人培永联合创意制作，启用中马制作团队共融作业，在节目中通过明星经营活动以及日常娱乐互动，自然而生动地展现两国文化的交融与互鉴。

两位制作人表示，如今中国和马来西亚的关系日益密切，希望通过这档节目，让更多中国品牌借势出海，节目不仅为品牌带来明星宣传，更为品牌在海外的落地提供渠道和平台支持。为中马文化和贸易交流添砖加瓦。

责任编辑：kj005

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