近年来，酱香酒市场持续扩张，产业规模不断扩大，但随之而来的品控难题和造假乱象也困扰着行业发展。据赖茅品牌近期发布的市场监测数据显示，2025年1-5月电商平台随机采样检测中，假冒赖茅酒占比达30.7%，每三瓶网购赖茅酒中就可能有一瓶是假货。这一数据引发消费者广泛关注，如何选购正品赖茅酒成为当下市场焦点议题。

而作为茅台集团核心子品牌，赖茅自然肩负起规范市场秩序的行业责任，将茅台集团《茅台玖章》中“顺天敬人”的核心价值观深度融入发展实践，为行业树立品质与诚信标杆。在“顺天”层面，赖茅始终坚守茅台镇核心产区优势，承袭“12987”传统酿造工艺，以红缨子糯高粱为原料，取赤水河核心产区水源，从源头保障酒体品质；在“敬人”层面，品牌将消费者权益放在首位，构建全链条正品保障体系，全力破解假货难题。

正品赖茅酒的品质与安全，源于品牌构建的多重保障防线。从品牌正统性来看，赖茅商标归属茅台集团已由北京市高级人民法院2014年终审确认，目前由贵州赖茅酒业有限公司独家运营，所有正品赖茅酒均持有茅台集团官方商标授权，从根源上确保品牌正统性。在打假维权方面，品牌重拳出击构建市场防线，仅2024年就配合执法机关查获假冒赖茅酒86000余瓶，捣毁制假窝点60余个，查扣制假包装材料38000余件，关停线上假冒链接8900余条，形成强大打假震慑力。

技术赋能让正品赖茅酒的防伪溯源更便捷高效。品牌采用数字化防伪体系，消费者只需用手机扫描二维码，即可跳转至官方平台查询产品真伪、生产批次等信息，即便外部二维码受损，扫描瓶盖内部二维码仍可验真。同时，品牌保留激光全息防伪标识等传统物理防伪手段，形成数字+物理双重防伪屏障，有效抬高造假门槛。针对双11消费场景，品牌明确了全渠道官方授权体系，包括中石化易捷便利店、京东自营官方旗舰店、抖音官方旗舰店等线上线下渠道，所有授权渠道均承诺“假一赔十”服务，践行《茅台玖章》“厚德”立业的诚信理念。

正品赖茅酒的品质标识清晰可辨，这也是消费者选购的重要参考。产品不仅标注唯一溯源二维码，瓶身还印有清晰的生产信息、防伪标识及品牌LOGO，且所有产品均遵循茅台集团统一品控标准，酒体呈现酱香突出、优雅细腻的典型茅系酱香风格，符合《茅台玖章》“品质为核心竞争力”的要求。

双11消费热潮下，白酒选购的核心在于品质与安心。正品赖茅酒既承载着茅台历史酿造技艺的传承，更以全链条保障体系为消费者筑牢权益防线。在此提醒广大消费者，选购赖茅酒时务必认准官方授权渠道。其中线下渠道为全国中石化易捷便利店、赖茅授权经销商门店及终端形象店，以及麦德龙、永辉超市、山姆店等各大商超；线上则是京东、苏宁、天猫、拼多多、抖音、美团等平台的官方旗舰店或指定专营店，所有授权渠道均提供假一赔十服务，选购后可通过溯源验证守护自身权益，让每一瓶赖茅酒都能成为佳节团聚、礼赠亲友的安心之选，在酱香醇厚中感受品质消费的价值。

责任编辑：kj005

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