俗话说，生命在于运动。

欧美国家的民众对于运动甚至冒险运动的狂热更甚，而对于跨境电商服饰类卖家来说，这是一座仍未被开发完毕的金矿：适用于不同场景的如跑步、徒步、户外、登山、球类等具备一定“功能性”的衣服，在欧美跨境电商服装品类市场，一直是一股不容忽视的服饰细分赛道。

此外，疫情三年之后，人们对健康生活理念重视的普及与出行场景的多元化，共同推动全球运动服市场持续扩容。数据显示，2019-2023 年间，全球运动服电商市场规模则从400亿美元跃升至680亿美元，5年复合增长率达到70%，大幅度超越全品类服装的增长率。

无论是处于日常保暖美观或是社交礼仪或是功能细分等场景，服饰近几年的发展前景重新焕发出新的增长新动能。更令跨境电商卖家们惊喜的是，线上渠道已成为运动类服饰驱动市场增长的核心动力。

尤其是在北美市场，3亿多人口的跨境电商大人口市场，其对运动类服饰的需求量呈现井喷态势，北美市场占据全球运动服电商规模的半壁江山，为品牌全球化布局提供了差异化的战略切入点。

值得卖家们注意的是，如今运动类服饰比拼的已经不仅限于“布料”，而是增加了更多的“科技”，服饰从单一的日常保暖美观或是社交礼仪功能，向着更高端更细分功能的智能化主义方向演进。

此外，还有个有趣的趋势值得关注：近年来服装出口史上罕见出现“他经济” 崛起，超越“她经济” 。

随着女装竞争走向红海白热化，一直不为卖家所青睐的男性时尚消费领域，却在悄然崛起快速发展，目前已成为全球服装产业格局演变中的重要驱动力。

由于疫情期间欧洲和美国等地区的电商渗透率急速提升，消费者行为模式也发生较大转变，传统的“一年逛一次”男装店，也正在被低价优质的网购男装所替代，男性服装的消费潜力被激活并喷发出强大的活力，就像是一块很少被开发之地，在疫情之后悄然展示出“他经济” 的强大威力。

换句话说，爱美并不再只是女性的专利，人靠衣装马靠鞍，男性也有依靠服装展示社交人设的社会性需求，和不同服装风格追求舒适度的生理性需求，而服装这种兼顾社交属性和基本需求的品类，正成为男性服装赛道新的驱动力。

总的来看，从宏观大趋势可以看到，作为跨境电商行业常年的热门品类出口额“一哥”，全球服装产业正经历深层次的结构性变革，市场格局与贸易流向均呈现显著调整，以上的运动服饰和男性服饰，只是这场巨大浪潮中的两朵浪花。

尽管面临一系列的关税制裁和供应链转移等干扰因素，中国服装出口额以领先出口额占比持续领跑全球，彰显出供应链体系的强大韧性，可见短时间内全球范围内，尚无可以取代中国服装生产优势的产业带，尤其是完善的上下游生产生态、高性价比原料面料和成熟的技术工人红利。

但相比欧洲，其成熟的纺织工业基础依然具备核心竞争力。例如意大利等传统品牌强国，相比中国中低端生产为主，欧洲服装更注重打造品牌、情绪溢价、包装场景，这是中国服装出海仍需要迎头赶上的差距之处。

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责任编辑：kj005

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