浙江卫视现象级综艺《奔跑吧 13》暖心回归，国民关注度持续走高。此次，东阳光药旗下儿童专用 OTC 药品品牌 —— 八个娃娃，携八个娃娃小儿感冒药再度牵手这档国民综艺，以 “为健康一起奔跑” 为传播主线，包装上八个娃娃手拉手的标志性视觉 IP 全程亮相，既为节目注入健康能量，更以专业药品与温暖理念，成为中国家庭守护儿童感冒健康的信赖之选。

视觉 IP 赋能：八个娃娃手拉手，定格温暖与团结

八个娃娃手拉手的设计，是品牌最具辨识度的视觉符号。这一萌趣形象不仅让药品包装在货架上脱颖而出，更暗藏深层寓意 —— 品牌IP由八个娃娃图形构成，手拉手的姿态直观呈现 “团结” 特质，而每个娃娃分别承载着活力、勇敢、乐观、诚实、善良、刻苦、谦虚的健康品格，共同传递 “健康成长，快乐相伴” 的品牌哲学。从最初缓解儿童用药抵触的暖心设计，到如今深入人心的独立 IP，八个娃娃手拉手的形象早已超越包装本身，成为传递健康与陪伴的情感载体。

品牌初心：儿童专用为核，深耕感冒护理赛道

作为东阳光药专为中国儿童打造的品牌，八个娃娃始终坚守 “儿童专用，适用于儿童” 的核心理念。其背后延续了可威颗粒的专业基因 —— 可威颗粒作为全球首创奥司他韦颗粒剂，曾填补国内儿童流感剂型空白，是万千家庭认可的 “流感小卫士”。依托这份专业积淀，八个娃娃小儿感冒药聚焦中国家庭的儿童感冒用药及护理需求，构建起覆盖感冒全周期的产品体系与专业标准，用对症护理方案消解孩子的不适，成为家长身边懂行又贴心的 “儿童感冒专家”。

发展蓝图：立足当下需求，拓展儿童健康版图

八个娃娃的品牌布局兼具针对性与长远性。短期来看，品牌集中发力儿童感冒领域，通过精准的产品定位与场景化传播，解决家庭在儿童感冒护理中的核心痛点；长期规划中，品牌将进一步拓展赛道，逐步覆盖儿童消化、儿童皮肤等多个治疗与护理领域，打造全方位的儿童健康护理生态。从单一感冒用药到多元健康守护，八个娃娃始终以 “守护儿童健康” 为使命，为不同成长阶段的儿童提供专业保障。

人群破圈：精准触达决策者，辐射潜力年轻群体

此次与《奔跑吧 13》的合作，实现了品牌对目标人群的精准覆盖与潜力人群的有效渗透。对于 25-45 岁的家庭健康决策者（妈妈或爸爸），节目高频次的场景曝光强化了 “八个娃娃小儿感冒药 = 儿童专用、安全有效” 的认知，直击育儿过程中的感冒护理刚需；而针对关注健康、热爱生活、热衷新媒体传播的年轻群体（未来的准爸妈们），八个娃娃手拉手的鲜活 IP 与节目传递的活力精神同频共振，通过年轻化的传播语境，让品牌理念深度融入年轻圈层，为品牌积累长期用户好感。

综艺联动：健康与活力共振，传递正向价值

《奔跑吧》系列节目始终以积极向上的内容内核吸引观众，嘉宾们挑战自我、永不言弃的精神，与八个娃娃倡导的健康成长理念高度契合。当节目中活力奔跑的嘉宾与屏幕上八个娃娃手拉手的形象相遇，沉浸式的传播场景让 “小儿感冒快找八个娃娃” 的心智认知不断深化。这种联动不仅借助国民综艺的传播力扩大了品牌影响力，更实现了健康知识传播与社会正向价值的双向输出，让 “为健康一起奔跑” 的理念走进更多家庭。

从可威颗粒包装上的暖心设计，到独立品牌的稳步成长，再到与国民综艺的深度绑定，八个娃娃始终以专业为基、以陪伴为翼。未来，东阳光药将继续秉持 “为健康，做好药” 的理念，助力八个娃娃在儿童健康领域持续深耕，让八个娃娃手拉手的温暖形象，伴随更多孩子健康快乐成长。

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