巨星传奇(6683.HK)近日公布的2025年中报,不仅交出了收入与毛利双双创下历史新高的亮眼成绩单,更通过IP业务与新消费业务的深度融合,展现了其作为行业领军者的独特魅力与强劲增长动力。上半年,公司总收入达3.55亿元人民币,同比增长33%,这一数据背后,是巨星传奇在IP运营与新消费领域双重发力的结果。

IP矩阵扩容,明星效应引爆流量

巨星传奇深谙IP之于现代消费的重要性,上半年通过持续扩容超级IP矩阵,实现了粉丝流量池的快速增长。公司为周杰伦和刘畊宏打造的“周同学”与“刘教练”两大超级IP,不仅构建了多元化的IP生态,更借助明星效应,吸引了海量粉丝关注。特别是“周同学”IP,随着周杰伦的亲自入驻抖音,其影响力迅速破圈,抖音账号粉丝量飙升至超2300万,成为推动公司股价与业绩增长的重要力量。

《周游记》第三季作为周杰伦全程参与的户外实境互动综艺,不仅收视率稳居榜首,更在网络上引发了广泛讨论,话题曝光量超41亿次,充分展现了IP内容的强大传播力与商业价值。

同时,刘畊宏的《畊我骑就对了》与《50而已》两档综艺节目,也通过独特的节目形式与深刻的主题内涵,赢得了观众的喜爱与认可,进一步丰富了公司的IP内容矩阵。

新消费崛起,产品创新引领潮流

在IP业务的强势驱动下,巨星传奇的新消费业务同样表现出色。上半年,公司推出的魔胴品牌MODONG MAGIC全新系列,凭借其独特的品牌理念与卓越的产品品质,迅速在市场上占据了一席之地。

特别是魔胴西西里咖啡柠檬风味咖啡,更是打破了抖音平台咖啡赛道的单日销售历史记录,成为现象级爆品。与此同时,巨星传奇还积极布局线下市场,由刘畊宏、王婉霏夫妇主理的新锐轻运动生活方式品牌VIVICYCLE全国首家旗舰店在杭州盛大开业,标志着公司“百城百店”战略的正式启动。这一举措不仅为公司带来了新的增长点,更为消费者提供了更加便捷、高效的购物体验。

面对日新月异的市场环境,巨星传奇并未满足于现状,而是积极寻求科技与IP的深度融合。公司与宇树科技达成全球战略合作伙伴关系,共同开发具有陪伴功能与社交属性的四足机器狗/机器人,旨在通过科技手段,赋予IP产品新的生命力与互动性。这一创新举措,不仅展现了公司在IP运营领域的前瞻性与创新性,更为IP价值的延伸与拓展提供了无限可能。

未来,巨星传奇将继续秉承创新理念,持续扩容超级IP矩阵,推出更多原创IP与超头部明星IP。同时,公司还将进一步深化IP变现模式,拓展IP授权业务与演唱会周边商品合作渠道,为消费者提供更加丰富、多元的IP产品与服务。

在交银施罗德基金基金经理朱维缜看来,随着中国文化消费爆发时代的到来,巨星传奇有望凭借其强大的IP运营能力与新消费业务实力,持续为消费者创造快乐,引领文化消费新风尚。

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