48天，跑了150公里。

项目导师和来自山西的小杰（化名）组建了“跑步打卡小分队”。

“什么都不要想，你就跑，就看脚下的每一步、每一公里，就做这么简单的事。”

因为抑郁几近辍学的小杰，不知不觉间“跑”出阴霾、“跑”回校园，考上一所心仪大学。酷爱唱歌的他还积极参加学校社团活动，变得更加开朗自信……

“2025年乡村教育发展论坛”日前在北京举行，耐克大中华区公益部负责人许琳在会上分享“JORDAN WINGS展翅飞翔”项目（下称“项目”）时，介绍了这一生动案例。

从2015年到2025年，项目在中国大地留下了深刻足迹。通过“助学—陪伴—赋能”育人体系，让超过3500名乡村地区高中生看到“飞翔”的无数种可能。

起飞

时钟拨回至2015年10月9月，Jordan品牌和迈克尔·乔丹（Michael Jordan）宣布启动全球“JORDAN WINGS展翅飞翔”项目。同月，耐克公益部、Jordan品牌与中国乡村发展基金会（原中国扶贫基金会）合作，实现项目在中国的落地。

“在我职业生涯结束后，我希望人们记住我是一个激励了他人的人。”迈克尔·乔丹曾在受访时说。这个以其名字命名的项目亦延续了他的理念和追求，通过经济支持和发展性支持，激励欠发达地区的优秀青少年突破自我、追求梦想。

具体来说，项目旨在通过教育支持和导师引导，并借助体育的力量，帮助青少年树立信心，使他们在品牌精神的鼓励下不畏困境，勇于进取。

“我们的品牌基因是‘运动精神和坚韧的品质’，当下全社会，特别是教育领域，都非常关注青少年心理韧性，而运动是（帮助孩子建立心理韧性的）一个特别好的工具。”许琳说。

项目落地中国以来的数据显示，截至今年6月，累计资助20个省（自治区）、37个县、42所学校、100 个“JORDAN WINGS班”、3563名欠发达地区优秀高中生（含30名篮球特长生）。

外界注意到，支出情况显示，项目将西南和西北地区，特别是将湖北、贵州、江西、云南等省份作为主要实施地。各项目县、项目学校及受益高中生选择精准，符合国家发展战略（精准扶贫战略和乡村振兴战略）的要求和捐赠人的诉求。

而在许琳看来，项目具备的优势还在于企业深度参与，包括员工、品牌等全方位投入，以及持续的资源整合与模式创新。

腾飞

回首十年间，面对国内社会政策、欠发达地区青少年长期综合发展需求的新变化，以及企业公益战略的新发展，项目保持着自我循环和迭代升级的能力，逐渐形成了一套面向项目高中生和毕业生的系统性支持模式。

“项目一直在迭代升级。”许琳举例说，早在2016年，即项目落地中国后不久即启动了导师计划，由符合条件、经过选拔的企业员工担任导师，为欠发达地区家庭经济困难的高中生提供多方面支持，“他们很自然地成为这些孩子信任的大哥哥、大姐姐。”

十年来，600多名耐克员工先后成为项目志愿者导师，累计贡献超过14.2万个志愿小时，导师们访校的累计里程超过200万公里，与学生的书信往来多达近4000封。

研究表明，高中阶段的学生处于人生的关键时期，更容易叛逆和迷茫，高中生亟须发展性支持。有学生吐露心声，导师对其最大的影响就是用温暖的行动“改变了我对社会的看法”——这些与自己毫无血缘关系的陌生人竟然不离不弃陪伴三年，“他们只是想要我好”。

2018年，项目首批受益高中生毕业后，为了延续导师和同学们的联系，项目组和导师们小范围尝试持续对项目毕业生进行关注和扶持。此后逐渐形成规模，项目亦通过校友群持续为毕业生提供学习、生活及就业上的支持，比如提供部分耐克店铺的兼职机会。

从发起暑期实习生计划，到创新同伴成长计划，再到举办Jordan Family中国行、Jordan舞斗场、下站东单街球赛等活动……

有评论指出，项目体现了深度公益的理念。公益不再局限于“捐钱”的单一形式，而是升级为全身心的深度体验、长期的情感联结以及持续的人生陪伴。

飞跃

十年磨一剑。项目评估报告认为，项目自实施以来取得了显著的成效，具有显著的社会价值，“具有创新性、示范性、典型性和可借鉴性”。

报告特别提出，在“学校—学生—导师”三边支持平台中，学校与学生、学校与导师、导师与学生形成了一个相互促进、共同成长的循环系统，这是项目持续创新的源泉，使得项目可以不断地迭代升级，与时俱进。

“我们‘JORDAN WINGS班’的特点就是自强、生生不息。每个人都有自己的目标，不局限于现状，大家都想拥有一个更美好的未来。”有学生自豪地说。另有导师表示，在陪伴、倾听、赋能、引路的过程中，自己也在吸收能量、双向成长。

“项目以实际行动帮助更多年轻学子拥有探索人生各种可能性的勇气和底气，而不仅仅被社会评价、他人期望裹挟，希望他们能够真正追寻自己的内心。”许琳说。

许琳还表示，未来，展翅飞翔将继续与合作伙伴们一起，助力乡村青少年的全面发展，新的篇章会聚焦耐克最擅长的运动赋能，关注孩子们心理韧性的建设，帮助他们定义自己的人生，追寻更多的可能性。

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