在数字化浪潮与国家文化强国战略双重驱动下，大运河这一流淌千年的文明动脉，正迎来其文化符号现代化转译与融媒体再造的历史性机遇。近日，“运河新语·IP出圈——大运河文化符号的融媒体再造之路”主题沙龙在京举行。活动汇聚了来自传播学、文化产业、数字科技等领域的顶尖学者与行业实践者，围绕大运河IP的深度开发、符号传播转化与文创产业落地，展开了一场兼具学术深度、产业洞见与未来前瞻的思想碰撞。

在主旨发言环节，与会专家学者围绕大运河文化符号的现代性转译与IP价值构建、大运河IP的融媒体传播新生态、大运河文创产品的产业化创新路径等主题进行分享。

北京印刷学院副教授范文静指出，IP的本质是情感承载物，其构建核心在于完成从文化记忆到可传播、可消费的符号的转译。进行大运河IP开发首先要明确大运河不是简单的河道、古镇或文物，而是承载了中华民族集体记忆与文化精神的符号系统。大运河的文化符号可分为物质、行为和精神三个层次，当前许多符号仍停留在文物或景观的静态陈列阶段，未能转化为可与当代公众，尤其是年轻人进行情感对话与价值共鸣的现代IP符号，必须紧扣文化“创造性转化、创新性发展”的要求，构建起一套既能彰显中华文明连续性，又能融入现代生活美学的符号体系。当前，数字技术，尤其是AI生成技术为符号创新提供了无穷想象和实践空间，要通过沉浸式展陈、数字技术与体验设计，实现从运河现场到生活现场的价值再生。但必须设立伦理与真实性边界，防止技术滥用导致文化失真。

北京京和文旅发展研究院项目部主任夏颖颖聚焦传播领域，探讨在碎片化、沉浸式的媒介环境中，大运河IP如何实现“破圈”传播。夏颖颖指出，在注意力稀缺的时代，需围绕大运河打造一个可进入、可体验、可参与的故事世界，并让不同媒介平台承载不同侧面的故事，最终在用户心中拼凑出完整的文化图景。中共中央办公厅、国务院办公厅印发的《关于推进实施国家文化数字化战略的意见》明确提出“发展数字化文化消费新场景，大力发展线上线下一体化、在线在场相结合的数字化文化新体验”，在技术驱动传播变革的大背景下，大运河IP要实现从单向灌输到双向乃至多向互动的传播逻辑重塑，打造线上线下联动、虚实场景融合的立体传播矩阵，让千年运河与当今生活紧密结合，实现文化的传承与再生。

杭州乐水文化创意有限公司董事长叶楠围绕产业落地与商业可持续性，探讨如何将文化符号转化为市场价值。他指出优秀的文化IP最终需要在消费中实现价值循环，大运河文创不能停留在旅游纪念品的初级阶段，而应成为连接情感、表达态度、创造体验的现代消费符号，既要满足实用需求，也要注入故事引发共鸣，成为消费者文化身份认同的载体。谈及产业链整合，叶楠指出产业链上游亟需建立标准化的IP数字资产库，清晰界定符号元素的授权规则，解决当前版权分散的问题；中游需探索批量化、快反应、个性化的生产模式，应对市场快速变化；下游则需推动场景化销售，打造随时随地的消费触点。在商业模式创新方面，叶楠强调面对Z世代引领的国潮消费和体验经济，大运河文创必须真诚、有趣、有深度，要结合运河线性、活态、民生的独特基因，探索出一条既能弘扬文化，又能创造经济增益的可持续发展之路，真正实现以文化产业赋能区域发展。

在圆桌讨论环节，专家学者、文创企业家、科技公司负责人及观众代表等就实践中的挑战与未来生态构建展开讨论。围绕IP发展策略，参与讨论的各位代表均表示需要平衡小圈层与大圈层之间的关系，一方面要深耕文化爱好者、研学旅行等垂直领域，建立坚实的口碑与文化内核，另一方面也要借助短视频、热门游戏等大众平台实现“破圈”，获取更大流量。

大运河文化符号的融媒体再造是一项系统工程，需要多方共建。大运河的故事，正在从古老的河道中流淌出来，这条千年运河的“新语”，已然启程，其“出圈”之路，正是传统文化在新时代焕发勃勃生机的生动写照。

责任编辑：kj005

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