作为深耕水果罐头赛道35年的国民品牌，真心罐头始终以品质为基、以用户为核心，稳坐中国水果罐头销量第一、黄桃罐头全国销量“双第一”的行业宝座。

在年末消费市场“神仙打架”、大众被集体倦怠情绪包裹的背景下，真心罐头跳出传统营销框架，以“真心”为情感纽带，在抖音平台发起一场整合营销战役。最终斩获2.2亿+总曝光的好成绩，品牌抖音搜索指数飙至全年峰值，成功实现声量与心智的双重破局，为国民品牌年轻化转型与区域市场深耕交出了一份亮眼答卷！

01 锚定情绪窗口：当“反内卷”遇见“真心”，品牌与用户同频共振

读懂时代情绪，是营销破局的第一步。

年末，大众在疲惫与期待交织中开启年度回顾与未来展望，情感需求显著升温。真心罐头敏锐捕捉这一“情绪窗口”，以“新年旧年 无问成就”的主张，将品牌传播与“反内卷”、“真诚鼓励”、“自我肯定”等社会情绪深度绑定。

作为深耕行业35年的国民品牌，真心罐头凭借“双第一”的市场地位与品质积淀，早已是无数家庭，尤其是东北消费者心中的信赖之选。此次营销，通过“真心了就是第一”这一主张，品牌巧妙地将“销量第一”的硬实力与“付出真心就值得肯定”的软情感相结合，精准对话25-45岁的家庭采购决策者，并聚焦东北核心市场，旨在强化区域心智，实现情感共鸣下的声量引爆。

02 资源集中爆发：抖音挑战赛引爆+社交生态轻互动，打造沉浸式营销闭环

找准方向后，真心罐头以“线上引爆+社交赋能”双线发力，打造了一场“好玩又走心”的全链路营销：

品牌发起 #真心了就是第一# 抖音挑战赛，话题设计兼具情感张力与低参与门槛，迅速激发用户创作欲。同时，通过“KOL破圈引导与场景渗透+素人用户共鸣扩散”的立体化达人矩阵，覆盖美食、生活、情感等多垂类，累计触达374位创作者，产出大量优质内容。

为精准引爆区域声量，项目配以针对东北三省的定向信息流投放，并对优质爆款视频进行内容热推。这一系列组合拳效果显著：话题总曝光量迅速突破1.8亿，成功将品牌议题推入公众视野，并直接带动品牌抖音搜索指数峰值大幅攀升，创下全年新高。用户参与热情高涨，星选任务参与量达1.2万+，累计收获UGC内容超12000条，实现了从“品牌传播”到“用户共创”的跃迁。

年末营销赛道中，真心罐头精准把握行业机遇，是少数主动聚焦大众情感需求、发力情感共鸣营销的品牌。凭借全域整合的营销布局，品牌在曝光量、搜索热度、用户参与度等核心维度实现显著领先，不仅进一步夯实了“双第一”的市场认知，更以差异化的传播策略巩固了自身在水果罐头行业的领军地位。

03 超越短期曝光：沉淀品牌长期资产，探索传统品牌营销新路径

一次成功的营销，不止于短期声量的暴涨，更在于长期价值的沉淀。

一方面，“双第一”实力与“真心”情感深度绑定的品牌心智得以强化；另一方面，积累了数百位优质内容创作者资源与庞大的高互动用户池，为后续持续沟通奠定了坚实基础。

通过此次营销，品牌验证了“捕捉社会情绪+深耕区域市场”这一路径的可行性。在传统快消品营销中，以真诚的情感主张引发共鸣，并结合地域文化进行精准渗透，为品牌在重要节点高效触达核心人群、实现品效协同，提供了一次扎实的实践参考。

结语：真心不止于营销，更是35年国民品牌的温度与承诺

“真心了就是第一”，这不只是一句传播口号，更是真心罐头35年来坚守品质初心、真诚对待消费者的价值宣言。本次营销战役，正是这种品牌精神在新时代的生动演绎。

在竞争日益激烈、消费者情感需求愈发重要的市场环境下，真心罐头凭借一场有温度、有共鸣的整合营销，成功实现了品牌声量的突围与价值的升华。它证明，即便是在最传统的行业，只要心怀“真心”，精准洞察，勇于创新，国民品牌同样能赢得时代的掌声，让“第一品质、真心味道”持续飘香，陪伴更多消费者的“真心”时刻。

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责任编辑：kj005

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