一、从“首发”到“首选”：首店经济的内涵与时代价值

首店经济，是指国内外知名品牌或新兴品牌在特定城市、区域内首次开设门店，或以全新业态、全新模式、全新产品形态落地运营所形成的经济活动形态。其外延不仅包括传统意义上的品牌首店，还涵盖概念店、旗舰店、体验店以及具有示范意义的创新型门店。首店之“首”，核心在于创新供给；首店之“效”，关键在于对消费结构和城市商业能级的拉动作用。

在当前消费市场由“量的增长”向“质的提升”加快转型的背景下，首店经济所体现的高品质、强体验、重场景特征，正成为激活消费潜力的重要抓手。一方面，首店往往代表着行业最新趋势和消费理念，能够率先满足消费者对品质、个性和体验的多元需求；另一方面，首店所带来的品牌集聚效应和流量效应，有助于提升商圈能级，增强城市对高端消费人群和年轻消费群体的吸引力。正因如此，首店经济已成为衡量一座城市商业活跃度、开放度和创新力的重要标志。

二、能级提升、特色鲜明：苏州首店经济呈现加速发展态势

近年来，苏州市紧紧围绕扩大内需、促进消费升级的总体部署，将首店经济作为推动消费提质扩容的重要突破口，持续完善载体建设、优化营商环境，首店经济呈现出能级不断提升、布局更加多元、业态更加丰富的发展态势。

在核心商圈层面，以苏州中心商场为代表的高端商业综合体，持续聚焦国际化、高端化、品质化方向，积极引入国际高端美妆、轻奢时尚、生活方式等领域的区域首店和标杆门店。这类首店不仅在品牌层级和产品结构上具有明显优势，还通过沉浸式体验、跨界联名和首发活动等方式，显著提升了商场人气与消费转化率，进一步巩固了金鸡湖商圈在长三角高端消费市场中的核心地位。

在历史城区与新兴特色街区方面，姑苏区万象天地、仁恒仓街等项目则更注重首店与城市文化、空间特色的深度融合。这些载体在引入潮奢品牌、设计师品牌首店的同时，同步布局文化艺术空间、城市公共活动场所和复合型消费场景，打造兼具商业活力与文化气质的“目的地型”消费空间。通过引入具有文化地标属性和社交属性的首店业态，不仅延长了消费者停留时间，也有效推动了文商旅融合发展，使首店经济成为激活老城活力的重要引擎。

从全市层面看，苏州首店经济已逐步形成由核心商圈引领、高品质街区支撑、多样化业态协同发展的良性格局，对提升城市消费层级、塑造现代服务业竞争优势发挥了积极作用。

三、完善生态、做强支点：持续释放首店经济发展潜力

面向未来，苏州要进一步放大首店经济的带动效应，需要从制度设计、空间布局和长期运营等多个维度协同发力，推动首店经济由“数量扩张”向“质量提升”转变。

在政策层面，应持续优化首店引进与培育机制，围绕高端消费、新兴消费和服务型消费等重点领域，加大对高能级首店和创新型首店的精准支持力度，通过政策激励引导更多优质品牌将苏州作为“首选地”“首发地”。

在空间布局层面，应立足不同板块的功能定位和消费特征，推动首店经济差异化发展，避免同质化竞争。通过打造若干具有鲜明主题和辨识度的首店集聚区，形成多层次、多类型的消费空间体系，增强城市整体商业结构的韧性和吸引力。

在营商环境和服务保障层面，则需要进一步提升制度化、专业化服务水平，通过简化审批流程、完善配套服务、加强政企沟通，帮助首店实现“落地即运营、运营即见效”，推动短期流量效应向长期品牌效应转化。

总体来看，首店经济不仅是消费升级的重要载体，更是城市综合竞争力的重要体现。随着一批高品质、高能级首店持续落地，苏州有望不断拓展消费新空间、塑造消费新场景，为打造市场消费增长新引擎、推动经济高质量发展注入更加持久的动力。（通讯：武汉大学 杨源朝）

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