季辰频

为深入贯彻国家文化数字化战略，推动景德镇陶瓷产业转型升级，厦门数创寰球文化产业研究院景德镇文化产业研究中心联合景德镇多家陶瓷企业，建立景德镇陶瓷文创互联网营销调研工作组，历时半年扎根景德镇开展系统性调研，形成《景德镇·互联网社群塑造稳定的陶瓷文创市场生态架构》研究报告。报告以详实数据、深度调研与行业实践为基础，系统剖析互联网社群在陶瓷文创市场生态构建中的核心作用，为产业高质量发展提供决策参考。

【扎根调研：解码景德镇陶瓷产业新生态】

调研团队自2025年6月至12月，以“扎根研究”方法深入景德镇，通过多维度、立体化调研构建行业认知：

实地调研：走访50余家陶瓷文创企业、工作室及窑口，覆盖传统匠人、青年创业者、非遗传承人等多元群体；

行业交流：参与景德镇国际陶瓷博览会、陶溪川文创市集等6场重大活动，与超200名从业者探讨产业发展痛点与趋势；

数据驱动：采集淘宝、京东、抖音、小红书等平台近3年销售数据，分析品类结构、用户行为及消费趋势；开展1000份消费者问卷调研，精准定位青年群体需求；

社群沉浸：深入30余个陶瓷文化社群，观察用户互动模式与转化路径，参与20余场线上直播、社群拍卖及文化讲座。

【核心发现：互联网社群重塑产业价值链】

市场态势：2024年景德镇陶瓷文创线上销售额突破30亿元，年增长率28%，抖音、小红书等平台贡献核心流量，青年群体（18-35岁）成为消费主力，占比超60%。

痛点突破：针对“文化认知断层”与“流量转化瓶颈”，社群运营成为关键破局点——通过文化故事、主理人IP、互动体验，实现用户粘性提升与复购率增长。

数据支撑：调研显示，82%的青年消费者愿为文化故事支付溢价，社群互动使复购率提升至35%，单次消费金额突破500元；主理人IP化运营后，粉丝量增长120%，带货占比从20%跃升至60%。

【战略路径：四大体系构建稳定生态】

一、文化赋能体系：从“产品输出”到“文化共鸣”

构建分层社群矩阵，通过科普内容、兴趣社群、专家互动，将陶瓷文化转化为可感知的情感价值；

案例：某品牌通过“一器一典故”内容推送，复购率从12%增至35%，用户文化认同度达89%。

二、数实融合体系：线上线下闭环联动

创新O2O模式，线上引流+线下体验，到店用户二次消费率达78%；

数据驱动活动设计，“我的青花故事”共创大赛带动社群参与度增长400%，衍生品销售额突破50万元。

三、人才孵化体系：主理人经济激活产业活力

实施“瓷星计划”，年培育50位文化IP主理人，提供流量、培训与认证支持；

打造差异化人设（如“95后女窑主”“禅意茶器设计师”），单场直播销售额破百万案例频现。

四、技术支撑体系：破解行业痛点，提升效率

推广“陶瓷防震包装+区块链溯源”，物流损耗率从15%降至5%；

应用AI工具实现个性化设计与智能运营，预计定制订单增长200%，运营成本降低30%。

【官方立场：政策引领，协同共进】

景德镇陶瓷文创产业的变革，不仅是市场行为，更是文化传承与产业创新的系统工程。报告呼吁：

地方政府：加大政策扶持，设立专项基金，推动“景德镇陶瓷数字生态联盟”建设，完善文化基建与人才培育体系；

行业企业：摒弃低价竞争，深化社群运营与文化IP打造，推动“手艺+科技+文化”融合创新；

平台机构：优化流量分配机制，支持主理人孵化与文化传播，构建健康可持续的产业生态。

【展望未来：社群经济引领三大变革】

文化认同驱动消费升级：青年群体通过社群深度参与文化共创，推动“文化溢价”成为主流；

主理人经济重塑产业格局：更多匠人转型为文化传播者，形成“千个IP千种故事”的多元生态；

数智技术赋能产业边界：AR/VR、AI设计等工具打破传统模式，释放创新活力。

【结语】

互联网社群已成为景德镇陶瓷文创产业高质量发展的核心引擎。以文化为根基、以社群为纽带、以技术为支撑，我们将共同构建稳定、可持续的市场生态，让千年瓷都的传承与创新在数字时代绽放新光彩，为文化强国战略贡献“景德镇样本”。

发布单位：厦门数创寰球文化产业研究院景德镇文化产业研究中心

执笔人：季辰频

数据支持：2025景德镇陶瓷文创市场调研项目组

发布日期：2026年1月21日

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