面对新生儿数量下滑与婴配奶粉市场存量竞争加剧的行业现状，高端化、精细化喂养成为破局关键。在有机奶粉这一快速增长但缺乏品牌的赛道上，杭州网营科技股份有限公司(以下简称“网营科技”)凭借其深耕多年的全链路运营能力，携手皇家美素佳儿莼悦系列，成功突围市场，斩获2025金旗奖媒介投放案例金奖，也为高端快消有机领域提供了可复制的运营范式。

作为专业的天猫代运营服务商，网营科技在项目启动之初即聚焦深度人群洞察。依托阿里妈妈达摩盘的数据分析能力，团队精准刻画了“松弛奢享妈妈”这一高净值人群画像——她们注重品质与健康，消费决策倾向高端化与认证化，对品牌长期可信度极为关注。基于此，网营科技协助品牌跳出传统价格竞争，转向价值塑造，聚焦4重权威认证、30年荷兰自家有机牧场等稀缺资产，构建起“私藏1%珍奢有机”的核心沟通概念，成功将专业认证转化为可感知的生活方式体验。

在内容与渠道策略上，网营科技展现出卓越的全域整合与天猫代运营专业能力。通过小红书、抖音、淘宝等多平台协同，以统一的视觉与话术贯穿始终，强化用户心智。尤其在站内承接环节，依托天猫平台的运营经验，团队通过搜索优化、关键词布局等手段，显著提升了种草至购买的效率。

线上线下联动是本次项目的另一亮点。网营科技通过打通线下沉浸式体验与线上天猫会员主题场景，构建了从体验到信任再到复购的完整闭环，并最终助力实现品牌信任资产的持续积累。

此次案例的成功，验证了网营科技在天猫代运营以及全链路数字化营销上的系统能力。通过精准定位消费人群、用内容重塑品牌价值表达、以全域资源助推品效协同，最终使自身在高端赛道上建立起长期竞争力。未来，网营科技将持续深化在高端母婴领域的运营创新，赋能更多品牌实现价值转化，共同推动行业向高质量、透明化方向发展。

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