春节的叙事正在被改写。从阖家守岁的单一模式，正裂变为一场融合了探索、社交与个性表达的多元假期。OTA趋势报告揭示，年轻旅行者，尤其是Z世代，正成为春节出游的强势增长引擎。他们追求“像当地人一样生活”的沉浸感，也热衷在传统节庆中发掘新鲜有趣的“潮玩法”。瞄准这一需求，万达生活方式品牌（万达颐华酒店、万达美华酒店和万达悦华酒店），在2026年春节巧妙破局，将遍布全国核心城市与度假胜地的酒店，打造成了一个个充满活力与创意的“年味潮玩实验室”。

城市灵感碰撞传统年俗，玩出新年味

万达生活方式品牌（万达颐华酒店、万达美华酒店和万达悦华酒店）的“年俗”策略，充满了与城市气质共舞的巧思。在古典与现代交织的西安永钟楼宁门万达美华酒店，一场“最潮中国年”正在上演。酒店深入挖掘“西北派”与“面食派”精髓，但呈现方式却令人耳目一新。宾客可以参与“创意花馍DIY”工作坊，用各色果蔬粉面团，捏制出醒狮、宇航员等跨界造型，将古老寓意与现代审美结合。而在被誉为“生活博物馆”的西塘万达美华度假酒店，年味则浸润在江南水乡的柔情里。酒店推出的“摇橹船上年夜饭”私享体验，让宾客在潺潺流水与桨声灯影中，品尝八宝饭、桂花年糕等“淮扬派”甜糯风味，实现了风景与风味的双重盛宴。

在华东的活力都会圈，万达生活方式品牌（万达颐华酒店、万达美华酒店和万达悦华酒店）的年味玩法更加多元化。南京新街口万达美华酒店将本地知名的盐水鸭、狮子头等“淮扬派”清鲜美味，以精致的“秦淮小吃宴”形式在早餐厅呈现，并配以灯谜互动。苏州科技城万达美华酒店与无锡吴越水街万达美华酒店，则分别结合苏州园林美学与无锡运河文化，在酒店中布置微型年景，让宾客在科技感与古典韵味的交融中打卡留念。上海青浦万达美华酒店更是大胆创新，推出“海派fusion年菜”，在中西合璧的创意料理中，讲述上海的开放与包容。

从住宿到社交，构建年轻人的春节引力场

万达生活方式品牌（万达颐华酒店、万达美华酒店和万达悦华酒店）深谙，对于年轻客群而言，酒店不仅是睡眠空间，更是社交与娱乐的发生地。因此，其年俗活动设计极具参与感和分享价值。

这一策略精准击中了年轻消费者“求新、求趣、求分享”的心理。他们愿意为能够提供独特记忆点和社交谈资的体验买单。万达生活方式品牌（万达颐华酒店、万达美华酒店和万达悦华酒店）通过将传统年俗解构、重组，以轻松、时髦、互动性强的方式重新包装，成功消解了年轻一代与传统文化的距离感，使其成为他们乐于参与并炫耀的“新年俗”。这也解释了为何像西塘、西安、苏州等兼具目的地特色与潮流玩法的美华酒店，能成为春节期间的预订热点，价格表现坚挺。酒店本身，已然成为年轻人春节旅行朋友圈里“最出片”的一站。

关于万达酒店及度假村

万达酒店及度假村始于2007年,是港股上市公司同程旅行(股票代码:0780.HK)旗下的一家集酒店设计、建设、运营管理为一体的全产业链酒店管理公司。我们秉承“以人为本,关爱每位员工,温暖每位客人,尽责每位合作伙伴”的核心价值观,坚守“务实创新,发扬华文化”的公司理念,致力于成为以酒店为核心、具有持续价值创造能力的资产管理公司。 万达酒店及度假村旗下拥有奢华酒店-万达瑞华酒店、豪华酒店-万达文华酒店、超高端酒店-万达嘉华酒店、高端优选酒店-万达锦华酒店、高端生活方式酒店-万达颐华酒店、中高端生活方式酒店-万达美华酒店、中端生活方式酒店-万达悦华酒店等酒店品牌。截至2025年10月,万达酒店及度假村拥有已开业酒店250余家,筹建及待开业酒店400余家,覆盖全球300余座城市。

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