AI与设计工具的迭代，正为创意与营销领域注入前所未有的效率与可能。WPP Media（群邑）旗下“营销有E思”第十五期，围绕这一行业变革展开深度对话，核心观点清晰明确：技术是强大的赋能工具，但真正决定创意与营销价值的，永远是“人”本身。这场探讨从多元视角拆解了技术与人的共生关系，为行业发展提供了深刻启示。

在个人创作层面，AI工具彻底降低了设计的门槛，让“人人都是创作者”成为现实。从前，复杂的软件操作与专业流程像高墙般阻隔了大众的创意表达；如今，拖拽、输入文字即可完成视觉创作，10岁孩子能借助工具梳理思路完成视频作业，宝妈可记录孩子成长的温暖瞬间，职场人能自主完成各类宣传物料。技术不仅简化了操作，更卸下了普通人的表达顾虑，让每个人都能成为自己故事的讲述者。栏目嘉宾Mia Chen（可画中国区CMO）与Thunder Shi（WPP Media旗下传立中国总经理）面对“技术是否会取代专业设计师”的行业疑问，给出了一致答案。他们认为，AI的核心是“赋能”而非“取代”，其价值在于将专业设计师从重复性技术工作中解放出来，让他们能聚焦更核心的人文能力，例如对用户需求的深度洞察、对创意逻辑的梳理、对情感传递的把控。专业与大众由此形成互补共生的生态，大众的朴素创作提供真实需求灵感，专业者的深度思考提升创意品质，而这一切价值的锚点，始终是人的创意与思考。在品牌传播领域，技术提升效率的同时，也带来了模板化、同质化的挑战。技术层面可通过预设品牌VI的“品牌中心”保障视觉统一，但更深层的解决方案仍在于“人”。Thunder 提出“视觉宪法”概念，强调品牌需在统一准则下给予员工创作空间，更关键的是让员工认同品牌价值观，自发传递一致的品牌温度。信息爆炸时代，能引发深度共鸣的永远是带着“活人感”的真实故事，这是AI无法复制的核心资产，“算法决定被看到多久，设计决定被记住多久”，而设计的记忆点正源于人的情感与温度。

WPP Media（群邑）“营销有E思”的这场探讨，深刻厘清了技术与人文的关系、创意与营销的终极价值，这种未来的核心逻辑，依然是 “科技以人为本”。

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