灯火映元宵，团圆品香甜。一碗软糯的汤圆，是每年元宵佳节不可或缺的舌尖仪式。

3月3日，抖音电商发布近期元宵和汤圆品类的销售亮点数据和大众消费趋势。依托全域兴趣电商模式，平台不断通过内容种草、专项扶持等多元形式，提前激活元宵消费市场，让传统好物走进千家万户，拉动节日消费新增量。

今年元宵消费呈现“提前爆发”态势，消费者提前囤货备货，带动品类销量稳步攀升。抖音电商数据显示，过去一个季度，平台元宵和汤圆品类成交额同比农历去年同期增长70%，动销商品数同比增长67%，动销商家数同比增长121%，行业规模与参与主体快速扩容，彰显出强劲的消费活力。

从口味维度来看，经典口味与地域特色汤圆持续走俏。1月1日至3月1日的元宵核心消费期内，抖音电商平台上，黑芝麻、花生、豆沙等经典甜口汤圆，以及荠菜鲜肉、萝卜丝鲜肉等咸口风味汤圆成交额同比增长54%。承载着几代人记忆的老味道，依旧是消费者心中的首选。同时，宁波猪油汤圆、三汇心肺汤圆等区域特色新品崭露头角，成交额同比增长61%。

除了传统口味，抖音电商的元宵和汤圆品类供给亦不断创新，以满足年轻群体的多元需求。数据显示，平台水果味汤圆、茶味汤圆、坚果杂粮馅汤圆均迎来销售爆发，成交额同比增长330%、771%和94%。值得一提的是，依托达人短视频和图文种草，一些小众口味汤圆也在抖音走红。例如：思念和三全等品牌推出的羽衣甘蓝口味汤圆、西贝推出的奶皮子牛奶汤圆、迈丰食品打造的杨枝甘露和茉莉青提等风味汤圆，凭借新奇口感与健康理念出圈，成为消费新宠，成交额同比增长均超过100%。

此外，颜值与趣味兼具的马年联名款汤圆也圈粉了不少年轻消费者。例如：思念与小马宝莉联名汤圆，深受儿童喜爱，成交额同比增长74%；锦鲤造型、招财进宝等寓意吉祥的趣味造型汤圆成交额同比增长106%。活动期间，思念、缸鸭狗、仓鼠行动跻身抖音电商平台上元宵、汤圆品类销量排名前三的头部商家。

图说：马年特色造型汤圆在抖音电商迎来热销

借助直播讲解、短视频展示、商城推荐等形式，一众过去深耕线下的品牌商家转至线上全方位呈现产品口感、工艺与特色，帮助消费者高效选购。在抖音站内，海量用户参与分享元宵猜灯谜、煮汤圆小技巧、南北特色民俗等主题的短视频内容，让消费者在了解产品的同时，感受浓厚节日氛围，进一步带动消费意愿，成为元宵消费爆发的重要助力。

抖音电商相关负责人表示，未来平台将持续发挥全域兴趣电商优势，聚焦传统节日消费需求，优化品类供给、创新消费场景、加大扶持力度，助力更多民俗好物、特色美食畅销全国，推动传统文化在数字时代焕发新光彩，为节日消费市场持续注入新动能。

图说：活动期间，抖音电商创作者发文分享元宵的各种神仙吃法

责任编辑：kj005

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