2026年全国两会期间，“体验经济”成为文旅热词。文化和旅游部部长孙业礼在记者会上描绘了这样一幅消费图景：人们不再满足于逛名胜、看风景，而是更愿意走进生活、体验文化，为演出买单、为潮玩排队、为打卡奔赴一座城 。扬州爱奇艺乐园、西安长安十二时辰……当“体验经济”在世界范围内流行开来，中国的文旅产业正站在从“物质满足”迈向“精神悦己”的转型十字路口。近日，北京第二外国语学院首都文化和旅游发展研究院执行院长厉新建在接受现代快报记者采访时认为，随着“旅游社会”的加速到来，如何用“沉浸式”回应“情绪价值”，已成为解码文旅服务消费新潜能的关键。

深读：从“流动社会”到“发展消费”，文旅迎来三重机遇

2026年政府工作报告中，明确提出“十五五”时期要实施服务消费提质惠民行动，打造消费新场景、释放文旅领域消费潜力，同时强调要更好满足人民群众精神文化需求、高质量发展文化旅游业。厉新建认为，这预示着“旅游社会”正在加速到来。“从理论上看，这源于两个维度，”他阐释道：“第一是现代社会本质上是流动性社会，交通的便捷与好奇心的驱使，让人的空间流动成为常态；第二是个人日益重视发展性消费，旅游正是人民生活水平提高的重要指标。”

在这一宏观背景下，文旅行业面临着三重历史性机遇。首先是政策机遇，文旅消费因其突出的综合带动功能，已成为消费领域稳增长的“压舱石”。其次是技术机遇，人工智能正在深度赋能文旅，从资源活化到体验深化，技术将重塑产业未来。最后是融合机遇，厉新建强调，“‘绿水青山就是金山银山’需要可持续的转化器，这个转化器就是旅游。人们在走向自然中实现疗愈，这在现代社会显得尤其迫切。”

面对消费需求从“物质打卡”向“精神悦己”的全面转向，厉新建提醒行业要进行深度供给侧改革。他表示，物质始终是基础，变化的只是形态。“从物质满足到精神愉悦的转向，要求供给侧高度关注体验问题——如何构建多感官联动机制，在体验场景重构、体验方式创新上付出更大努力。”

趋势：从“被看见”到“可进入”，IP+AI重构体验逻辑

近年来，“跟着影视去旅行”从顶流风口演变为行业标配，但内涵已发生质变。厉新建将这一赛道的发展概括为从“取景地打卡”到“IP全场景沉浸”的核心迭代。早期的影视旅游，是影视作为营销渠道让目的地“被看见”；而现在的IP全产业链落地，则是让影视作品本身通过技术手段在目的地“造景”，成为新的旅游吸引物。

谈及爱奇艺乐园在扬州的实践，厉新建认为这正是迭代的典型样本。踏入这座位于京杭大运河畔科技感满满的乐园，游客会发现自己瞬间成了“剧中人”。“太真实了，剧情过的心都在嗓子眼。”在《唐朝诡事录》全感剧场，游客化身“义士”，与苏无名、卢凌风一同穿梭巷弄，人面鹰俯冲的风声、利爪锐响环绕耳畔；在《莲花楼》沉浸舞台演艺区域，游客坐在360度旋转的观众席，在声光电的风暴中欣赏一场沉浸武侠大戏。

厉新建分析道，IP全场景沉浸式落地的核心优势，在于通过IP的线下化带动内容迭代创新。“IP具有高识别、能引流、可变现、可传播的特点，能让目的地空间在内容迭代中获得持续生产力。在爱奇艺乐园里，《唐朝诡事录》《大话西游》等经典IP被打造为全感剧场，借助VR与全感装置，游客不再是旁观者，而是穿越到故事中破解谜案的参与者。”

而对于今年两会热议的“人工智能+文旅”，厉新建保持着学者的审慎与前瞻。他认为，AI正从多维度重构文旅体验：静态体验转向动态，单一视角转向多感官联动。“人工智能背景下的旅游体验将完成范式转向，‘所想即所得’即将到来。”但他也警示，随着AI从“会思考”向“会行动”转变，需高度关注虚拟体验对在地体验的冲击，以及技术应用能力差异带来的新不平衡。

案例：爱奇艺乐园，为扬州植入“可生长的文化芯片”

2025年春天，一部电视剧《北上》让运河烟火气透过光影牵动人心，取景地江苏昆山巴城老街客流量同比暴增566%，一碗剧中同款的长鱼面销量涨了3倍。而当爱奇艺乐园落地扬州，这座拥有2500年建城史的历史文化名城，迎来了文旅逻辑的焕新。

数据显示，2月8日开业的扬州爱奇艺乐园迅速成为新春出游“顶流”，主流点评平台评分均超4.9分，话题#扬州人也有自己的痛园#登上同城热搜榜首。在厉新建看来，这一现象的背后，是“影视IP内容+线下沉浸式体验+数字技术赋能”模式对地方文旅的深度赋能。

“扬州有深厚的文化底蕴和独特的休闲氛围，以往发展主要依托历史传承下来的不能改变的资源本体。”厉新建分析道，“但市场需求频繁变化，爱奇艺乐园最大的赋能，在于为扬州带来了‘可生长的吸引物’。”他进一步解释，通过不断迭代更新的IP，建立变化的市场与变化的产品之间的持续连接，让厚重的传统文化之外，生长出时尚的新型空间载体。“其实扬州的中国大运河博物馆已在技术赋能上做了有益探索，而爱奇艺乐园则构建了‘内容供给、呈现技术、体验模式’三位一体的完整闭环。”

针对如何实现本土文化与现代科技的“双向奔赴”，厉新建说：“科技与文化的结合必须是双向奔赴，没有科技的文化是乏力的，没有文化的科技是乏味的。”他特别点赞了乐园内基于扬州运河文化定制的《飞越大运河》全感剧场——游客佩戴8K分辨率VR眼镜，乘“飞行座椅”俯瞰运河沿线风光，完成身临其境的文化之旅。

“扬州作为旅游目的地，不仅应该有传统文化延伸出的新潮产品，更应该长出新的文化形态。像爱奇艺这样既有文化IP又有现代技术的企业，在‘十五五’时期更融合、更智能的文旅版图中，必将迎来更美好的发展前景。”从发展基础的角度看，文旅产业本质上是一个内容产业，只有不断将手中的资源转化为市场喜闻乐见的产品，资源优势才真正有意义。所以“十五五”时期一定要跳出资源依赖型发展模式转向产品创新型发展模式，内容体验度出彩、影响力才能出圈。

运河的水流淌了千年，从未像今天这样，既承载着历史的倒影，又激荡着科技的浪花。从巴城的烟火气到扬州的光影梦，2026年，“体验经济”正为这条大河注入新的灵魂，让“跟着影视去旅行”成为流动的风景。

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