为充分发挥老字号在文化传承与消费升级中的独特作用，深化京琼两地美食文化交流互鉴，在海南省商务厅、海南国际经济发展局指导下，由首旅集团主办、王府井集团承办的首届首旅海南生活节暨老字号美食节，将于2026年4月10日至4月19日每日17:00—22:00，在海口市龙华区王府井海垦广场隆重举办。本次活动作为第六届中国国际消费品博览会重要配套活动，将以老字号美食为纽带，搭建京琼文化交流与消费促进平台，为消博会增添特色夜间文旅亮点。

本次活动是首旅集团首次集结旗下老字号矩阵及优质美食品牌集中亮相海南。王府井集团作为承办单位，全面统筹活动落地，汇聚京味经典与海南特色风味，推动南北饮食文化交融互鉴、非遗技艺活态传承，进一步丰富消博会期间夜间消费场景，激活城市消费活力，助力海南国际旅游消费中心建设。

京味聚势海南 老字号赴约消博

活动期间，首旅集团旗下商业、住宿、文娱、餐饮、出行等多个业务板块及知名品牌集中登场，王府井集团、首旅旅行、北京野生动物园、天安门旅游、南山景区、全聚德、东来顺、仿膳、丰泽园、民族饭店、莫斯科餐厅、四川饭店、俄优品、北京有礼等悉数亮相。同时，六必居、同仁堂、北京稻香村、张一元、马迭尔等北京及各地老字号与特色品牌齐聚一堂，集中展示招牌美食、特色文创与非遗技艺，让海南市民及国内外游客足不出岛即可品鉴京味经典、感受中华老字号文化底蕴。

南北美食荟萃 京琼风味共赏

为促进南北美食文化交流，活动特设南北老字号美食展示交流专区。除首旅集团旗下京味美食品牌集中呈现外，海南本土百年老字号沿江饭店携文昌鸡等琼味经典参展，椰树集团、海南椰岛带来特色椰系饮品，文昌邓记清补凉、昌江乌烈羊、榴密密・猫山王等海南地道小吃与优质特色食材同步登场，实现京琼风味同场共赏、双向赋能。

非遗同台展演 南北文化交融

本次活动深度融合非遗展演与文化体验，京韵大鼓、京味相声等北方传统曲艺与海南黎族舞蹈、海南八音等本土特色艺术轮番登台，北韵南腔交相辉映。全国劳动模范、民族饭店厨师长赵会连亲临现场带来厨艺展示。现场还设有非遗椰雕DIY拼贴画体验，幸孚黎（黎锦）、木棉黎黎文创工作室等海南本土非遗文创品牌，以及辽宁亿林景泰蓝画、伊尔根觉罗剪纸、方氏皮箱等外省市非遗项目同步展演，让观众在品尝美食之余近距离感受非遗魅力，推动南北文化深度交融。

十日夜宴不歇 票根焕新消费

本次活动每日17:00—22:00开放，打造“市集+美食+音乐+互动”夜间嘉年华。4月10日开街当晚将举行烤全羊免费派发活动，海南女足队员现场带来花式足球表演。活动期间还设置豆汁挑战赛、“造浪LIVE SHOW”、南山景区展演等每日特色演出，为消博会参展商、观众及市民提供一站式夜间美食文旅体验。

为激活消费潜力，本次活动推出多项优惠举措。顾客凭消博会观展参展凭证、时装周秀票或热岛计划徽章，前往王府井海垦广场可享受全聚德9折、东来顺8.5折等美食专属优惠；全场零售品牌实付满199元可领取刮刮乐，奥莱品牌实付满500元可领取电影票，财神殿任意消费满88元可参与摇骰子活动，中奖率100%，激发消费热情。

此次首届首旅海南生活节暨老字号美食节，既是南北老字号美食的集中展示，也是京琼两地非遗文化与城市烟火气的深度交融。作为承办单位，王府井集团将以此次活动为契机，持续发挥平台优势与资源整合能力，探索老字号创新发展与跨区域合作新模式，丰富消费场景、提升消费体验，为消博会增光添彩，为海南国际旅游消费中心建设贡献力量。

责任编辑：kj005

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