随着大众酱酒消费需求持续升温，酱酒市场迎来高速发展的同时，制假售假、傍名牌等乱象也随之滋生。仿冒产品不仅扰乱了正常的市场秩序，更让普通消费者陷入“辨假难、维权难”的消费焦虑。为此，贵州赖茅酒业有限公司以“真心守真，信赖相伴”为主题，通过线上线下深度联动的创新形式，打造全方位正品守护屏障，用实际行动践行“举信赖，敬真情”的品牌初心，为消费者的酱酒消费安全保驾护航。

践诺于行：线上线下织密消费防护网

酱酒热的持续升温，让不少不法分子将目光投向了头部酱酒品牌，赖茅作为茅台集团旗下核心大众酱香品牌，也成为了制假售假行为的重点仿冒对象。为了打击不法分子对市场的扰乱，赖茅通过多元化宣传方式，构建起线上线下同频的科普矩阵，让正品知识走进千家万户，切实提升消费者的辨假能力与维权意识。

2026年3·15期间，赖茅开启防伪知识专场直播，由专业工作人员系统讲解正品鉴别技巧，同时通过直播连线北京、上海、广州、成都、贵阳等全国核心城市线下网点，实时展示各地防伪科普活动开展情况，让全国消费者都能足不出户学习防伪干货。同时，赖茅在全国多地同步开展防伪科普落地活动。在福州市3·15宣传活动中，赖茅设置了专门的互动与品鉴区域，把实用的辨假知识送到消费者眼前。在潮州贵州茅台酱香系列酒体验中心，赖茅同步开展真假酒免费鉴别科普活动，手把手教消费者辨别产品真伪，获得了消费者的广泛好评。

科技赋能：一物一码筑牢防伪护城河

如果说线下科普是提升消费者辨假能力的“软实力”，那么不断升级的防伪技术，就是赖茅守护正品的“硬屏障”。针对高仿产品难以通过外观识别的痛点，赖茅以数字化技术为核心，构建起“一物一码”、物理防伪等全链路溯源防伪体系，为每一瓶正品赖茅酒赋予了独一无二的“正品身份证”。

目前，赖茅新品的瓶身与外包装均印有专属的一物一码溯源防伪标识，消费者只需手机扫码，即可实时查询产品的生产、灌装、物流等信息，即便是没有酱酒鉴别经验的新手，也能通过简单操作完成真伪核验。除了核心的数字化溯源体系，赖茅还为正品设置了多重物理防伪“防火墙”，形成了“数字+物理”的双重防伪闭环。消费者购买赖茅酒时，可通过防伪标签上的不可逆温变点、专版全息安全线、真彩定位烫印等细节，多维度的鉴别鉴定，全方位堵住仿冒漏洞。

近年来，从防伪技术的持续升级，到防伪科普的全国落地，赖茅通过深化线上线下联动的消费保障模式，携手监管部门、授权经销商与广大消费者，共同构建起诚信、安全、高品质的酱酒消费生态。对于赖茅而言，打击售假贩假不是一时的节点活动，而是贯穿品牌发展始终的长期坚守。未来，赖茅仍将以品质为本、诚信为基，持续完善正品守护体系，以实际行动守护每一位消费者的合法权益，推动酱酒行业朝着更规范、更健康的方向发展。

责任编辑：kj005

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