4月9日至10日，2026年浙江省文明旅游“君子兰”行动暨文旅市场创新“六百”行动在浙江温州启动。本次活动紧扣“浙江有礼”省域文明新实践活动要求，深入推进“文明微行动”落地生根，厚植文明旅游底色，为浙江文旅高质量发展筑牢文明根基、注入强劲动能。浙江省文化广电和旅游厅党组成员、副厅长张广洲出席并致辞。

活动现场

张广洲表示，文明旅游是浙江精神文明建设和文旅高质量发展的重要支撑，此次在温州启动两大行动恰逢其时。“君子兰”行动以兰喻礼培育文明旅游新风，“六百”行动以六大举措激活文旅市场活力，两大行动一体部署、双向发力，让文明与发展相辅相成。浙江将以两大行动为抓手，厚植文明底蕴、强化实干争先，守护浙江文旅好口碑，助力文化强省、旅游强省建设，让来浙游客乘兴而来、满意而归。

进入“游浙里”小程序认领浙江文明旅游君子兰

本次活动同步发布两大行动实施方案，构建起文明提升与产业创新双轮驱动的工作体系。“君子兰”行动围绕文明旅游品牌打造、出行体验升级，集成12项重点任务，聚焦服务提质、风尚培育、市场秩序优化、出行保障完善，推动文明理念贯穿旅游全流程。文旅市场创新“六百”行动聚焦产业发展核心，推出“百场星耀”“百团游浙”“百店焕彩”“百播三进”“百人优青”“百企领航”六大专项，搭建全方位文旅创新发展体系，助力浙江打造演艺经济强省、入境旅游先行省。

为凝聚共建合力，现场发布全省首批文明旅游宣传案例、首批文明旅游共创单位，并为全省文明旅游志愿者团授予“君子兰”旗，进一步织密文明旅游引导网络。作为本次活动的重磅创新成果，浙江省文明旅游“君子兰”小程序同步上线，小程序采用“日常行为+任务行为”双模式设计，集成文明旅游践行、志愿服务参与、数字绿植养成等功能。用户通过完成线上线下文明实践、参与文旅志愿服务积累甘露值，浇灌数字君子兰，即可解锁荣誉证书与文旅福利，以游戏化、趣味化的形式推动文明旅游理念深入人心，着力打造具有浙江辨识度的文明旅游数字新名片。

下一步，浙江将以此次活动为新起点，统筹推进文明旅游行动落地见效，以数字化创新涵养文明旅游新风尚，以六大专项行动激活文旅市场新动能，推动文明新风与文旅产业同频共振、相融共生。

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