近年来，休闲零食行业竞争日趋激烈，而以健康化、便捷化为特征的蔬菜制品赛道正成为新的增长极。卫龙旗下明星单品魔芋爽凭借对市场趋势的精准洞察，持续引领细分品类升级。近日，卫龙正式宣布时代少年团出任全球品牌代言人，伴随品牌年轻化战略的深化，魔芋爽在市场端的表现再次引发业内关注。

蔬菜制品营收占比超六成，魔芋爽领跑品类增长

根据卫龙美味最新披露的年度业绩报告，集团全年营收达到72.24亿元，同比增长15.3%，净利润实现33.6%的增幅至14.27亿元。在整体稳健增长的背后，以魔芋爽、风吃海带为代表的蔬菜制品板块表现尤为突出，年营收同比增长33.7%至45.06亿元，占总营收比重已提升至62.4%。

业内人士指出，魔芋爽从小众品类逐步成长为休闲食品领域的核心大单品，与消费者对“低脂轻食、健康解馋”需求的上升密切相关。卫龙作为魔芋休闲零食的早期参与者，通过持续的生产工艺优化与品质管控，一定程度上推动了该品类从初级加工向标准化、规范化的方向演进。

牵手时代少年团，深化年轻群体情感连接

在品牌营销层面，卫龙于4月2日正式官宣时代少年团成为全球品牌代言人，并同步上线“每一秒都要爽”主题广告片。该组合由马嘉祺、丁程鑫、宋亚轩、刘耀文、张真源、严浩翔、贺峻霖七位成员构成，在年轻群体中拥有较广的圈层号召力。

此次合作并非简单的流量借势，而是卫龙在年轻化战略布局中的进一步落地。从代言人形象到传播内容的风格调性，均力求与青年文化语境产生共鸣。线下同步启动七城核心商圈地标大屏投放及重庆罗森主题店活动，将线上声量向线下体验场景延伸，尝试构建更为立体的品牌触达路径。

产品矩阵持续扩容，渠道渗透稳步推进

除营销动作外，产品创新与渠道拓展也是支撑业绩增长的重要因素。据卫龙财报显示，过去一年卫龙陆续推出麻酱味魔芋爽、高纤牛肝菌魔芋爽、傣味舂鸡脚风味魔芋爽等新品，在传统麻辣口味基础上丰富了口感层次与风味选择，以满足多元化的消费偏好。

渠道方面，线下渠道营收同比增长16.5%至64.77亿元，其中零食量贩等新兴渠道的渗透率有所提升；线上渠道则通过内容电商与社交电商的协同布局，保持了平稳增长。线上线下融合的策略，为包括魔芋爽在内的核心产品提供了更广泛的终端可见度。

当前，休闲食品行业正处于消费升级与渠道变革的交汇期，品牌对消费者需求的响应速度与产品迭代能力成为关键竞争要素。未来，卫龙将继续以消费者体验为核心，兼顾口味创新与健康属性，强化蔬菜制品品类的领先优势。

责任编辑：kj005

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