2026年5月2日至4日，天津滨海新区东疆亲海音乐广场，泡泡岛音乐与艺术节·京津冀站现场，一座以明黄色为主调、巨型药箱气模高耸的“元气补给站”，成为数万年轻乐迷争相打卡的焦点。百年老字号北京同仁堂以青年文化为桥梁，让传统养生与潮流音乐激情碰撞。通过沉浸式场景体验深入年轻圈层，传递“北京同仁堂，为热爱续航”的品牌主张，同时联动主销区终端门店，实现线上线下同频共振，将音乐热度转化为终端增量，完成品牌年轻化传播与门店赋能的双重跃升。

沉浸式互动，让年轻人主动“玩”进品牌

走近北京同仁堂元气补给站，高达数米的药箱气模率先闯入视线——它已成为音乐节的视觉地标。围绕气模，多个互动区域依次铺开，每一处都藏着巧思。编发区人气最旺，乐迷们一边排队一边拍照，笑声不断；抽奖区欢呼此起彼伏，人潮涌动从未停歇；元气拍报机前始终人头攒动，复古报纸成为可以带回家的独特纪念；识药钓钓赛与活力对对碰则围满观众，在趣味挑战中，产品功效悄然深入人心。与此同时，生脉饮IP人偶全场巡游，所到之处引发阵阵欢呼，成为移动的“社交流量密码”。

数据印证热度：百万曝光与终端增长的双重收获

三天活动，元气补给站交出了一份有温度的成绩单：近万人走进快闪区驻足体验，见证了每一份参与的热情。

门店也感受到了这波热度——北京及天津27余家门店客流量提升，生脉饮系列、京制牛黄解毒片、加味逍遥丸等产品销量也收获了增长，让这份热爱实实在在地落了地。

终端反哺：门店热度与现场狂欢同频共振

音乐节启幕前夕，购药抽门票活动率先引爆终端热度。大批年轻消费者走进门店，主动了解元气补给系列产品，为音乐节的畅快嗨唱储备能量。“购药抽音乐节门票”机制令药店门庭若市，客流与销量双双攀升；同时以门票激励一线店员，强化产品推介与场景化健康服务，拉动终端动销。音乐节期间，无论是现场“元气补给站”的火爆互动，还是各大连锁终端门店，热度始终在线，实现门店引流与现场狂欢的无缝衔接。

品牌焕新：百年老字号用年轻人的方式重新出场

“北京同仁堂，为热爱续航”——这句口号出现在主视觉、宣传单上、海报上，也出现在每一位参与者的社交媒体文案里。但真正让年轻人买账的，不是口号，而是品牌放下身段、用他们的语言对话的诚意。

在元气补给站，没有一句晦涩的医学术语。生脉饮变成了“唱跳续航神器”，京制牛黄解毒片成了“火锅救星”，加味逍遥丸被戏称为“情绪稳定器”。这种翻译，让年轻人在哈哈大笑中记住了产品。

而“元气补给站”IP本身也在迭代升级。今年的元气编发区、元气拍报机、识药钓钓赛、活力对对碰等多元玩法，体验层次更丰富，传播素材更饱满，进一步加深了年轻群体对北京同仁堂品牌的好感与认知。

未来已来：“元气补给站”下一站，正在路上

本次音乐节活动是北京同仁堂品牌年轻化战略的关键一步。它证明了一个道理：传统品牌年轻化，不需要丢掉自己的根，只需要找到对的对话方式。

2026年，北京同仁堂还将落地两场音乐节活动，持续为年轻人群带来“为热爱续航”的惊喜体验。以音乐节为触点，将年轻客群有效引导至门店，完成了从声量积累到销售转化的价值闭环。这既是“同修仁德，济世养生”初心的当代延续，也标志着品牌在新时代以用户洞察为驱动、以终端网络为根基的战略进阶。

面向未来，北京同仁堂将继续深耕品牌年轻化与终端增长的同频路径，通过更丰富的场景触点、更细腻的人群对话、更鲜活的内容语言，为线下渠道注入持久动力，让百年底蕴的健康守护，持续陪伴每一代国人的生活日常。

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责任编辑：kj005

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