随着全民养生意识持续升温，冬虫夏草作为中华千年滋补瑰宝，正从高端稀缺走向日常滋养，成为越来越多人守护健康的重要选择。在品牌传播同质化加剧的背景下，东阳光鲜虫草跳出传统路径，以综艺合作与体育联动为核心，结合产品独特优势，构建覆盖娱乐、运动、生活等多场景的传播矩阵，实现品牌声量与市场认可度的双重提升。

综艺深度绑定，打造年轻化传播场景

为贴近年轻消费群体，东阳光鲜虫草与浙江卫视展开深度合作，连续5年独家冠名《天赐的声音》，并赞助《王牌对王牌》、《听说很好吃》、《奔跑吧·生态篇》等热门综艺，担任节目国民滋补官。通过创意植入、明星种草等形式，将产品与娱乐场景融合，让“好虫草鲜着吃”理念深入人心。

不同于生硬的广告植入，东阳光鲜虫草将产品优势与综艺场景巧妙结合，在节目中自然呈现开盖即食的便捷性，让观众直观感受到产品无需清洗、无需炖煮的特点，契合现代年轻人快节奏的生活方式。同时，品牌签约知名演员张天爱担任品牌代言人，进一步扩大品牌影响范围，持续拉近与年轻群体的距离，实现品牌年轻化破圈。

体育跨界联动，传递健康生活理念

在体育领域，东阳光鲜虫草锚定多个运动场景，通过冠名CBA 广东宏远篮球俱乐部，助阵宜都半程马拉松，赞助全国2500余场高尔夫活动，实现了“运动+健康滋补”场景打造。借助体育赛事的正向能量，将“好虫草 鲜着吃”的品牌理念与积极生活态度、健康生活方式深度绑定。

如今，东阳光鲜虫草已通过综艺、体育、生活等多维度传播矩阵，实现了从线上到线下、从娱乐到运动的全面覆盖。不仅提升了品牌影响力，更让消费者在多元场景中深刻认知产品价值。截至目前，品牌已进驻全国130余个城市，开设近500家门店，凭借品牌传播与市场布局的双向赋能，为滋补行业的品牌传播树立了新的标杆。

责任编辑：kj005

文章投诉热线:157 3889 8464  投诉邮箱:7983347 16@qq.com