今年五一北京同仁堂京制牛黄解毒片携手高德地图，围绕“京牛相伴，热辣开场”主题推出系列活动。活动以五一出行聚餐、火锅烧烤等生活场景为切入点，通过线上领券、餐厅互动、药店承接及线下快闪等形式，将京牛与用户高频出现的出行和美食场景相连接。

假期出游、朋友聚餐、火锅烧烤等场景增多，让“热辣饮食”和“长时间在外”成为年轻用户常见的生活状态。基于这些真实发生的生活场景，北京同仁堂京制牛黄解毒片借助高德地图覆盖出行规划、路线导航、美食搜索和到店决策等多个环节的场景优势，在用户规划路线、搜索美食和前往目的地的过程中进行活动触达。用户可通过高德线上硬广与美食会场进入京牛定制 H5 页面，领取美食券、打车券、加油券等权益，并进一步了解产品信息，让品牌信息与福利体验在出发和决策阶段自然出现。

在线上触达之外，活动进一步延伸至线下真实消费场景。京牛联动 30 家热辣餐厅，通过桌面立牌、扫码入口和九宫格抽奖等形式，让用户在聚餐过程中自然参与互动；同时，24 家北京同仁堂药店参与活动承接，提供到店了解、福利领取和产品接触的机会。由高德线上入口连接出行与美食需求，再由餐厅互动和药店承接完成线下体验，活动形成了从“出发前触达”到“到店后参与”的完整路径。

作为线下体验的重要组成部分，京牛快闪活动于5月10日在杭州西溪天街亮相。现场设置产品展示、祛火碰碰乐、京牛翻一翻、礼品发放及健康咨询等区域，用户可在逛街过程中完成打卡、互动和咨询。趣味游戏提升了现场参与感，健康咨询则让活动从“好玩”进一步延伸到“有用”，使品牌沟通更加立体。

此次活动覆盖线上与线下多个触点，项目总曝光达1.8亿+。从高德地图线上资源到餐厅桌边互动，从北京同仁堂药店承接到商场快闪体验，北京同仁堂京制牛黄解毒片在用户出行、聚餐、逛街和购药等不同环节持续出现，进一步提升了品牌在年轻用户中的可见度与认知度。

此次活动不仅是北京同仁堂京制牛黄解毒片对出行与美食场景的一次延展，也是品牌回应年轻用户日常健康需求的一次主动尝试。面对吃辣、聚会、出行等高频生活场景，京牛正以更贴近生活的方式进入用户视野，让经典中成药产品从传统购药场景走向更丰富的日常触点。未来，北京同仁堂京制牛黄解毒片将继续以用户真实需求为出发点，在守正创新中拓展品牌沟通方式，让老字号产品在新时代生活场景中焕发新的活力。

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责任编辑：kj005

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