6月27日，红星美凯龙新乡牧野商场MEGA-E智电绿洲正式开业，这是全国第三座、中原首座、全国首个落地地级市的MEGA-E智电绿洲标杆项目，标志红星美凯龙电器 2.0 战略正式从直辖市、省会向地级市市场纵深铺开。为何将具备行业试验属性的标杆项目首选新乡？红星美凯龙家居集团执行总裁朱家桂在开业现场接受采访，完整拆解新乡项目不可替代的多重核心优势。

综合经营基本面最优：市场底盘、成本、客群、品牌资源四维全面适配

谈及选址的直接答案，朱家桂直言：“全国多地对比后，新乡项目落地见效速度最快，综合经营条件全方位领先。”

首先，红星美凯龙在新乡本地深耕多年，拥有稳固的品牌市场地位与成熟运营团队，商场场域、线下客群与全品类家电品牌高度契合。

其次是运营成本与人效优势突出。朱家桂举例，新乡线下场景打造、人力、营销综合可控成本优势显著，单台产品分摊运营成本极低，线下沉浸式体验落地门槛低、效率高；同时新乡本地高端改善型消费群体基数充足，高端家电、全屋整装品类成交转化率持续走高。成本可控、营销高效、高端客群集中、头部品牌扎堆，四大经营核心要素在新乡形成合力。在此打造全新综合标杆店，能够快速抢占豫北地级市商业制高点，项目决策风险更低、扩张节奏更快。

地级市是红星美凯龙适配度最高的标准化拓店模型

朱家桂从全国商业版图规划解释了布局底层逻辑：中国家居家电消费主力集中在地级市市场，地级市拥有庞大中产家庭消费群体，是集团商业模式最适配的赛道，从品牌方诉求来看，各大家电、家居头部品牌同样急需在地级市打造融合式综合大店，新乡项目可同时兼顾线下流量、经营成本、品牌形象展示三重需求，叠加集团成熟数字化运营体系，实现商场、入驻品牌、本地消费者三方共赢。

城市发展红利进一步夯实落地基础：近两年新乡城镇化、城市建设提速，居民消费升级需求持续释放，本地渠道合作伙伴资源完善，政府持续推进家电以旧换新、促消费系列政策，供需两端双向支撑标杆项目落地生根。

新乡是行业破界变革 “全国试验场”，将产出地级市可复制样板

“我们不只是在新乡开一座电器馆，而是把这里当成家居家电融合赛道的全国试验室。” 朱家桂明确新乡项目的战略定位，若模式验证成功，新乡店将成为全国家居零售地级市标准样板店，向全国批量复制推广。

打造新乡标杆的核心目标，是打破三层行业固有心智边界：打破消费者固有认知，扭转大众 “红星美凯龙只卖家具、建材” 的刻板印象，建立一站式高端家电选购心智；打破家居、家电从业者行业壁垒，终结 “卖沙发不做家电、卖家电不做软装” 割裂经营模式；打破集团内部团队固化思维，固守单一传统家居赛道的旧思路，无法适配缩量时代市场竞争，必须主动打破品类边界、走全场景融合路线。

应对行业缩量内卷：家居家电深度融合是长期破局唯一出路

朱家桂判断，当前整个家居建材行业已彻底进入存量、缩量竞争阶段，仅依靠传统家具建材单一品类的卖场将丧失核心竞争力。目前全国优质头部商场内，家电经营面积占比已达 20%，跃升为商场第一主力经营品类。

家居与家电行业早已深度绑定、不可分割：纯家居卖场缺少家电大品类补充，品类结构残缺；家电渠道脱离家居整装场景，极易陷入纯电商低价内卷、重资产门店持续亏损的困局。

“单一价格战无法激活真实消费需求，场景化、一体化全屋解决方案才是线下实体卖场的核心壁垒。”朱家桂表示，落地新乡全国首个地级市 MEGA-E 智电绿洲标杆，正是红星美凯龙应对行业变革、打通家居家电全品类融合、抢占下沉地级市品质消费赛道的关键战略布局，依托新乡试验田跑通全新经营模型，为全国市场拓展探明路径。

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责任编辑：kj005

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