7月5日，ISPO SHANGHAI 2026在上海新国际博览中心圆满收官。近500家品牌、超26000位专业观众共聚一堂。新罐头第二次参展，除了「品牌视觉检查站」三天“接诊”不断，真正引发行业讨论的，是新罐头视觉策略联合创始人马猴在「城野融适·户外品牌的全域增长新逻辑」论坛上的演讲。

审美红利成过去式，审美平权已到来

马猴开篇抛出一个判断——五年前，审美是稀缺能力，谁更“好看”谁先赢。但今天，AI让“好看”变成低成本标配，视觉差异急剧缩小。漂亮不再是门槛，“准确”才是壁垒。

“过去一年各位拍过哪些场景？”马猴现场发问。

山野、营地、海边、健身房、球场、通勤——答案五花八门，在现场展示多个户外品牌的视觉物料后，给出犀利结论：“拍的都很好，但是没心智。有户外感，不等于有品牌感。”——品类表达，不等于品牌表达。

“人货场”方法论：从品类到品牌的跨越

怎么才能真正被记住？新罐头的答案是“人货场”视觉方法论。

人：在“人”的维度上，马猴以高尔夫服饰品牌为例，展示了从“过于赛事运动员打扮”到“从容自信的时尚新风尚”的升级路径，强调穿搭建议应围绕“精英运动/专业优雅/球场风度”展开，用功能细节与利落线条塑造专业形象。

货：产品是核心，但视觉要传递的不只是功能，更是品牌主张。

场：以Goldwin为例，提出场景的三层架构——

核心场景：雪地/滑雪/冬季山野——这不是用来表演征服感的，是用来证明核心技术的。

增长场景：城市耐候日常/高品质通勤——“有户外功能底子的城市日常可靠感”，这是户外品牌从圈层走向大众的关键跳板。

借势场景：社团运营/强街头潮流——通过话题营销和亚文化拓展，打入年轻圈层。

“不是所有城市户外都能自然走向山野，也不是所有专业户外都能自然进入城市。”这句话引发全场共鸣。

从“出圈”到“扎根”

马猴强调，品牌跨越流量陷阱、沉淀长期资产，要完成三个关键跃迁：从品类表达到品牌表达，从场景堆砌到场景迁移，从审美红利到“准确”壁垒。“做准永远比做多更有意义。”

新罐头展位三天“接诊”不断

演讲之外，新罐头的「品牌视觉检查站」同样人气爆棚。一面“视觉问题墙”吸引众多品牌方驻足自查，新罐头团队为众多户外鞋服品牌提供了免费的视觉诊断服务。从线下售点营销到线上EVI业务，“懂渠道、有审美、可落地”的核心理念在现场得到了充分验证。

ISPO SHANGHAI 2026落幕了，但关于“户外品牌如何用视觉扎根”的讨论才刚刚开始。正如马猴在演讲结尾所说——“有兴趣，来聊聊。”

新罐头，成立于2017年，专注消费品视觉咨询。十年服务超500+消费品客户，陪伴高梵、艾莱依、波司登、骆驼、FILA、乔丹、特步等鞋服品牌持续成长。以视觉为杠杆，帮助品牌提升竞争效率，实现持续的品牌增长。

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