2026年7月20日，由阿里巴巴公益、公益宝贝爱心商家公益支持，中国乡村发展基金会主办的公益宝贝科技兴农项目乡村代言人赋能培训在浙江省杭州市成功举办。

本次培训聚焦“内容赋能”与“传播破圈”，吸引了来自景宁、开化、龙泉、磐安四个县的60名学员参与。与以往不同的是，学员主体多为各类文旅单位的运营骨干及民宿负责人，他们带着对乡土的深情与对乡村文化传播的思考而来，共同开启为期6天的沉浸式学习之旅。培训旨在培育一批既懂乡村文化、又擅新媒体表达的复合型人才队伍，通过“内容赋能+直播实操”的课程设计，帮助乡村从业者拓宽视野、提升技能，更好地为家乡推介乡村美景和乡村好物，实现线上线下破圈共振。

（现场教学实况）

聚焦多元需求，定制精准课程

本次学员既有初出校园对投身乡村发展满怀热情的年轻人，也有创业多年、经验丰富的文旅从业者，更有在茶叶、糕点等领域深耕几十年的老师傅。学员们的新媒体运营基础各不相同，有的已具备丰富经验，有的则长期专注于产品研发，苦于不懂宣传。

针对学员构成多元、需求各异的特点，培训特邀拥有丰富互联网平台实战经验的讲师团队，在开课前深入调研学员背景。结合浙西地区民宿旅游业发达、茶产业兴盛、农产品丰富等区域特色，对课件内容进行了定制化调整。培训从农文旅宣传、内容制作宣发、文旅接待和专业表达技巧等方面，为不同需求和学习阶段的学员提供系统化的文旅培训与诊断，确保课程“接地气、有干货”。

内容赋能实操，助力“云端破圈”

培训课程设计循序渐进，紧贴浙IP打造、线上获客等实战场景。在授课第一阶段，讲师便带领学员系统学习了各大新媒体平台的基本运营规则，夯实理论基础。后续课程通过拆解优秀账号与短视频案例，深入剖析乡村故事的常见类型、故事化讲解及“三分钟讲解”的核心逻辑。讲师指导学员利用模块化结构梳理讲解词，并借助AI辅助工具，帮助学员掌握农文旅短视频的基本要点，使其能够自主输出一篇结构完整、内容清晰的短视频，生动描述家乡旅游特色或农产品优势。

（学员实训脚本撰写）

在手把手实操阶段，讲师现场指导学员修改讲解词，并教授剪映等剪辑工具的使用，不少学员现场亲手制作出一条属于自己的短视频。在老师的鼓励下，许多学员克服心理障碍，迈出了关键的第一步，面对镜头完成了自己第一条口播短视频的录制和制作。

（学员现场剪片）

此外，应广大学员的强烈需求，项目组还特别增设了一场小红书专项分享课，邀请小红书官方认证讲师进行授课，进一步拓宽了学员们的运营视野与平台认知。

（小红书内容教学实况）

深耕内容磨技能，直播实战促转化

本次培训的第二阶段，课程继续围绕直播形式在各平台宣传与内容制作展开，并特别针对学员中民宿老板及农特产品经营者占比较高的情况，进行了深度内容打磨。通过“理论+实战”的模式，学员们不仅掌握了新媒体直播的核心技能，更在思想碰撞中激发了对家乡农文旅发展的全新思考。通过以赛代练的形式，每个小组都参与到线上直播的过程中，体验了直播获客、直播卖货的全过程。

（以赛代练，各组学员各显神通）

“没想到公益的培训那么有干货，没想到公益的老师那么有热情。”龙泉的学员季银龙在培训后用两个没想到感叹道，“现在直播真的太重要了，但是我就是开不了口，要是有下一阶段的陪跑，一定要叫上我。”培训后，季银龙还意犹未尽。

下一步，项目将持续关注学员成长，通过后续的专业指导与资源对接，切实帮助学员破解发展中的实际问题，持续培育更多扎根浙西文旅的新媒体人才。助力浙西文旅有效破圈，农特产品“出村进城”，带动产业提质、农民增收，为乡村振兴注入源源不断的人才动能。

责任编辑：kj005

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