近日，以“新质生产力：新突破 新途径 新局面 新成果”为主题的2026企业家太阳岛年会在黑龙江哈尔滨举行。作为大会重要活动之一，由新华社品牌工作办公室、瞭望周刊社指导，瞭望智库主办，瞭望东方周刊、环球杂志、瞭望时代传媒公司协办的“新科技 新服务 新消费”智库论坛暨“东方生活美学”产业创新发展分享会，于8月2日下午在太阳岛花园酒店成功举办。本次论坛汇聚了来自政府部门、科研院所、行业企业和媒体等领域的200多人出席了智库论坛，各界嘉宾共同探讨新消费趋势下的产业变革方向。其中，知名新茶饮品牌益禾堂作为受邀嘉宾，在“东方智慧驱动消费创新升级”圆桌会议及新消费专题研讨中，分享了企业在东方文化叙事与年轻消费者沟通方面的创新实践。

在"东方智慧驱动消费创新升级"圆桌会议上，益禾堂品牌总监游甜子分享了企业在东方文化叙事与年轻消费沟通方面的实践。她表示，益禾堂的选择是让文化叙事从年轻人的真实需求里自然生长出来。深耕新式茶饮赛道十四年，益禾堂依托校园渠道优势扎根年轻群体，品牌落脚贴近青年、共创产品、美学破圈三大维度。

（益禾堂品牌总监：游甜子）

具体而言，益禾堂搭建千人品鉴官体系，以季度市场调研与用户洞察驱动新品迭代；以薄荷奶绿等中式清爽风味锚定东方茶饮味觉记忆，将其转化为适配校园、通勤、休闲的轻量化饮品；同时通过视觉体系升级、新生代代言人合作及多元圈层IP联名，搭建与Z世代平等对话的桥梁。今年6月，益禾堂签约品牌史上首位全球代言人王源，以明星与品牌的高契合度唤起更多“00后”关注，推动品牌形象更加年轻、有活力。

游甜子表示，东方生活美学落在茶饮赛道，核心是读懂年轻人的情绪消费需求。益禾堂不做单向输出的茶饮品牌，而是坚持“和年轻人玩在一起”的战略，通过平价高质产品，以此降低东方茶饮美学体验门槛。此外，联动艺术、潮流圈层则打造高性价比美学消费场景。同时，益禾堂依托成熟供应链与标准化品控体系，实现全国门店风味统一。未来，益禾堂拓宽茶饮消费全时段场景，以年轻化表达传递东方饮茶文化，打造陪伴一代年轻人成长的国民新式茶饮品牌。

此次亮相2026企业家太阳岛年会，益禾堂在国家级政企对话平台上展示了新茶饮品牌以东方智慧为底色、以年轻共鸣为引擎的发展路径。未来，益禾堂将继续开拓创新，在传统文化与现代消费的交汇处持续探索新趋势与新可能，为消费者带来更多有温度、有趣味的产品与体验，为中国新茶饮行业书写更具文化厚度与时代活力的崭新篇章。

责任编辑：kj005

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