暑运进入高峰，亲子旅游、返乡探亲、商务差旅等多重需求集中释放。作为全国重要的交通枢纽和热门旅游目的地，北京迎来一年中出行人群最密集、流动频次最高的时间窗口之一。

为推动“带上999加味藿香去旅行”理念深入国民出行场景，该项目登陆北京核心区域。华润三九携手叮当快药、111医药馆、北京九州通等伙伴开展工商零协同传播，并亮相天安门、王府井、国贸CBD三大地标，为品类增长探索创新路径。

01、从一列高铁到一座城市，让夏日健康守护伴随旅程

今年暑期，999加味藿香围绕“带上999加味藿香去旅行”主题，持续深入高铁出行场景。冠名高铁从甘肃出发，连接四川、大连等区域并途经北京，将夏日出行健康理念带到更多消费者身边。

暑期旅行中，高温湿热、饮食变化、舟车劳顿及冷热交替等因素叠加，消费者对出行健康防护和家庭常备产品的需求随之提升。999加味藿香携手产业伙伴，将品牌传播从货架、门店延伸至真实的出行路线与生活场景，共同触达更广泛的消费人群。

“带上999加味藿香去旅行”，不仅是一句出行提醒，也是一场品牌共创行动。通过资源共享、场景共建和联合曝光，让品牌与客户伙伴共同走进旅途、贴近消费者，在守护夏日健康的同时实现声量与增量共赢。

从传播逻辑看，这一项目并非孤立的单点曝光。冠名高铁承担跨区域移动触达，北京三大地标承接城市级声量，连锁药店与O2O平台则把消费者关注进一步导向咨询、购药和即时履约，形成“高铁引流—地标放大—终端承接”的场景传播链路。品牌由此更早进入消费者的暑期出行决策清单，也为合作伙伴共同获取流量、沉淀用户认知创造条件。

02、北京三大地标同步点亮，放大暑期出行场景声量

作为全国重要的交通枢纽、旅游目的地和消费中心，北京为品牌联合传播提供了重要窗口。

此次，华润三九以《健康强国》医药领军品牌形象亮相北京三大城市地标，并携手叮当快药、111医药馆、北京九州通等合作伙伴开展协同传播。

亮相天安门《辉煌的中国》唯一核心展区——医药强国主题展；

亮相王府井《美丽中国》主题展；

亮相国贸CBD《首都经济之窗》主题展。

北京三大地标成为品牌联合展示的城市级窗口。从天安门、王府井到国贸CBD，三大地标形成覆盖城市窗口、核心商圈与商务中心的立体传播格局，不仅放大999加味藿香的品牌声量，也带动合作伙伴共同亮相、共享城市核心流量。

这种联合亮相的价值，让工业、商业和零售伙伴共享同一传播主题与城市核心流量。通过统一的“带上999加味藿香去旅行”表达，产品、渠道与终端在公众场景中形成更一致的品牌记忆点，推动一次广告露出升级为多方协同的品牌共建。

03、携手叮当快药、111医药馆、北京九州通，工商零协同承接出行健康需求

此次项目中，华润三九联合叮当快药、111医药馆、北京九州通医药有限公司，共同发挥品牌工业、商业渠道、零售终端与O2O即时服务优势，形成线上线下一体化的传播与经营链路。

北京九州通发挥商业渠道连接作用，推动品牌、渠道与终端资源衔接。111医药馆、叮当快药发挥连锁门店与“健康驿站”式服务价值，门店不仅承接消费者的购药需求，也可以成为出发前备药咨询、旅途中健康补给的窗口；叠加O2O的即时配送能力，线下专业服务与线上便捷履约相互补充，使外部传播流量更有机会沉淀为门店客流、订单和长期用户关系。

对于旅途中的消费者而言，人生地不熟，往往不了解周边药店位置，也不方便专程外出购药。通过线上搜索、就近匹配和即时配送，O2O服务可以将药店服务延伸至酒店、车站及旅游目的地，让消费者更方便地找到所需产品。

由此，品牌传播不再停留于单向曝光，而是形成从公共场景引流、渠道协同，到线上下单、终端履约的完整链路。对于自然进店客流承压的医药零售行业而言，这种工商零协同、线上线下融合的经营方式，也具有更加现实的增长价值。

对连锁药店而言，这种模式也提供了暑期经营的具体抓手：围绕亲子游、返乡、差旅等人群设置出行常备专区，强化店员场景化推荐，并通过线上门店、即时配送和会员触达，将“出发前准备”转化为可持续的用户心智运营。

04、卖点清晰更易推荐，强化暑期家庭常备价值

对于连锁终端而言，季节性产品要形成增量，既需要品牌声量，也需要清晰、易理解、易推荐的产品卖点。999加味藿香在传统藿香正气方基础上加味桔梗、大枣和生姜三味药材，为门店开展差异化讲解提供了抓手，也更贴近家庭消费者对温和调和的日常理解。

在使用体验上，产品具备0酒精特点，成人与儿童家庭使用场景覆盖更广；同时采用包和油技术，口感更友好、温和不刺激，有助于降低消费者尤其是亲子家庭对口感和刺激性的顾虑。叠加999国民品牌的信任基础，产品能够缩短消费者决策路径，更适合作为暑期出行和家庭常备场景中的重点单品。

对于店员推荐而言，可以围绕“加味配方、0酒精、口感友好、品牌熟悉度高”形成简洁的卖点组合，把专业产品信息转化为消费者容易理解的出行准备建议，推动产品从“出现需求后再购买”转向“出门前主动备好”。

05、抢占暑期出行场景，探索工商零协同增量路径

999加味藿香此次争取的，不只是季节性产品销售窗口，更是消费者关于“夏日出行需要提前准备什么”的场景心智。

对于季节性健康品类而言，经营正在从“需求发生后销售”，转向“需求发生前提醒”。未来，医药健康消费将进一步融入日常生活。真正具有增长潜力的合作，不只是把产品送进更多门店，更是让品牌进入更多生活场景，让渠道连接更多即时需求，让终端提供更加便捷的健康服务。

从经营层面看，增量首先来自场景，而不只是来自品类。高铁和城市地标负责提前唤醒需求，商业渠道负责资源连接，连锁门店和O2O负责专业承接与便捷履约，几方围绕同一重点SKU、同一暑期节点、同一出行场景形成资源共振，才能把品牌声量更有效地转化为终端销量。

同时，“健康驿站”式门店是药店价值升级的重要方向。未来的终端竞争不只是货架竞争，也包括服务、场景和用户心智竞争。将门店打造为社区健康服务节点和旅途健康补给节点，有助于持续引流、提升复购，也让连锁药店在品牌共建中获得更长期的渠道资产。

山海万里，旅途有备。华润三九正携手商业与零售伙伴，让999加味藿香陪伴大众走过更多城市、抵达更多远方，共同筑牢夏日出行健康防线！

责任编辑：kj005

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