2025年岁末，深圳。第二十届中国品牌人物年会的聚光灯下，当“范媛莉”三个字从“2025中国十大首席品牌官”名单中响起时，一种微妙的象征意味随之诞生——这是扬州人首次站上这一领奖台，与格力CMO朱磊、戴尔全球副总裁石峰、洛可可创始人贾伟同列。台下有人低声问：龙腾照明，是哪里的企业？高邮——中国路灯制造产业集群的核心地带。

一、叙事者的迁徙：从声波到光波

范媛莉的职业履历，如果用一条线串起来，关键词只有一个：叙事。

她曾是一名广电主持人，普通话一级，主持策划能力是她的第一件工具。后来做台资文创，审美和空间感知力成为第二件工具。再后来，她走进龙腾照明——一家从高邮湖西路灯产业集群中生长出来的企业，2024年挂牌新三板（874559），主营智慧城市照明与夜游文旅。

这不是一次简单的“转行”。在她自己看来，这是叙事场景的迁徙：从演播室的声波，迁徙到城市的光波。

2018年前后，她做了一件在ToB工程行业近乎“不务正业”的事——开播《龙腾夜听》。这是照明行业首档企业夜听栏目，每周三晚更新，纯公益、无广告。到2026年4月，这档节目整整400多期，累计阅读量超20万。她邀请扬州弹词、剪纸、炒饭的非遗传承人做客，也做“我心中的龙腾照明”员工征文。第400期文案里有一句话：“时间无言，却在每一个被声音点亮的夜晚留下动人回响。”

一家卖灯杆的企业，为什么要做声音栏目？答案藏在她的底层逻辑里：品牌不是VI，品牌是一种可被感知的文化叙事。 照明工程天然离公众很远，招投标、杆件参数、照度标准——这些词普通人无感。但她用一档声音节目，把“点亮城市、温暖百姓”的企业使命，翻译成了可听、可感、可共鸣的东西。灯杆还是那根灯杆，但听众从采购方变成了城市里每一个被光照到的人。

“主持人的底色没丢，”她说，“只是话筒从演播室挪到了灯杆下。”

二、三维战略：把品牌价值写进城市肌理

如果说《龙腾夜听》是范媛莉为龙腾照明注入的文化灵魂，那么她主导的“光+文化+产业”三维战略，则是将这种灵魂落实为商业增长的骨架。

在她任职龙腾照明集团品牌市场中心总经理期间，企业品牌价值从5.4亿元跃升至9亿元，增幅66.7%，品牌强度突破809，为2024年新三板挂牌（874559）铺就了品牌基石。这不是一组可以靠“做做宣传”得来的数字，它意味着资本市场对这家企业品牌资产的重新定价。

落地的项目清单，读起来像一部中国城市夜游的编年史：南京青奥风情街的灯光叙事、厦门金砖峰会20公里环岛AR光影、天津上合、西藏60周年大庆的“雪莲灯”、大连“绿电点亮大连”的品牌故事。她把多功能智慧路灯从“市政采购品”升维为“城市物联网载体+文旅内容节点”，让一根灯杆同时承载照明、5G微基站、环境监测、信息发布和光影叙事的功能。

与此同时，她主导龙腾视觉形象焕新与专利吉祥物IP打造，牵头团队荣获阿拉丁神灯奖、多项国际金奖等行业顶级荣誉。

2026年2月，她到访中国照明学会交流学习，就2026年行业奖项申报、照明设计职业技能竞赛、科技成果鉴定等议题展开深度对接——品牌人开始替企业坐进标准制定的房间。

三、一种稀缺样本的诞生：县域制造的品牌化突围

中国品牌人物年会素有“品牌人物界奥斯卡”之称，历届获奖者中不乏屠呦呦、郎平、莫言、董明珠等国民级人物。范媛莉这一届的获奖名单里，她是唯一一位来自扬州的品牌官。

这种“唯一性”本身就是一种时代注脚。

高邮湖西，是中国路灯制造基地，全国70%灯杆路灯产自这片土地。过去几十年，依靠极致的供应链协同、成熟的成本管控能力，撑起国内户外照明产业的基本盘。

从钢板下料、折弯焊接，到热镀锌防腐、喷塑涂装、灯具总成，整条产业链在咫尺之间完成闭环，无数工厂埋头生产，把一根根灯杆送往全国大大小小的城乡道路。外界很少看见喧嚣的叙事，但大江南北夜幕之下，无数道路亮起的灯火，背后都印着湖西制造的底色。——产品遍布全国，但品牌隐身幕后。范媛莉的出现，补上了这块短板：文化叙事能力+行业协会话语权+全媒体矩阵运营。她身兼中国照明电器协会智慧路灯专委会秘书长，江苏省照明学会、江苏省照明电器协会副秘书长，2026年又出任江苏省照明电器协会数智文旅专委会秘书长。企业品牌话语权被她转换成了行业话语权；高邮制造的名字，在深圳被念出来的那一刻，比奖杯本身更重。

在一个以钢铁、水泥、杆件参数为话语体系的行业里，她用媒体专业、文化审美和品牌叙事打开了一条差异化路径——不是对抗产业逻辑，而是为产业逻辑补上精神维度。

四、结语：光是城市的语法，她是写作者

领奖那天，范媛莉说：“这份荣誉，从不是一个人的独行，而是平台托举、伙伴同行的聚力奔赴。”

这句话里有谦逊，也有清醒。她知道，个人品牌永远依附于时代命题——当中国城市化从“增量建设”转入“存量更新”，当“双碳”目标倒逼照明行业向智慧化、节能化转型，当文旅夜游成为城市更新的重要抓手，品牌不再是企业锦上添花的外衣，而是穿透周期的核心资产。

从主播台到光影下，范媛莉没有离开过“讲故事”这件事。只是现在，她的听众是整个夜晚，她的稿纸是整座城市，她继续做着媒体人的热爱。

以光为墨，以城为卷。她让高邮制造的灯杆，说出了扬州的文化，也说出了中国县域制造品牌化的世界格局。

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