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“食”力加冕!三养食品中国斩获TBI年度最佳品类创新产品奖、年度营销案例银奖

“食”力加冕!三养食品中国斩获TBI年度最佳品类创新产品奖、年度营销案例银奖
2024-01-15 10:42:13 来源:太阳信息网

近日,TBI杰出品牌创新奖(Top Brand Innovation Awards)颁奖仪式在上海召开,该奖项深度关注数字时代品牌以创新思维进行品牌创建、维护与增长的全链路,表彰该年度内在产品创新、品牌传达、消费者喜爱度等多个方面综合表现突出的优秀品牌。

三养食品中国凭借三养火鸡面(韩式甜辣炸鸡风味)及“碰个面一起嘶哈”营销案例,分别斩获2023年度TBI年度最佳品类创新产品奖项及年度营销案例银奖。

韩式甜辣炸鸡火鸡面,为中国消费者研发的专属产品

作为火鸡面品类发明者,三养食品的标杆之作三养火鸡面在2016年进入中国市场后便广受年轻消费者青睐,独特的辣味拌面让不少网友直呼过瘾。经过几年验证,如今众多方便面品牌入局开发火鸡面,而三养食品仍持有该品类中国市场第一占有率。尼尔森数据显示,2022年中国线下渠道火鸡面TOP4品牌的总销售额达到了15亿,其中三养品牌占60%。

2021年,三养方圆集团在上海虹桥商务区设立了三养食品中国总部,加速在国内的布局,拓宽线上线下渠道的同时,丰富产品矩阵,满足日益多元的消费需求则是重要策略之一。

公司发起“中国人最喜欢的韩式风味”调研后发现甜辣炸鸡口味高居榜首,专为中国研发的“韩式甜辣炸鸡火鸡面”于2023年秋天问世。该产品保留了韩式炸鸡的口味特点与精髓,甄选优质的越南、哈瓦那辣椒为调味原料,配合韩式制造工艺让面条筋道爽滑,精研配方并创新突破,通过甜辣炸鸡酱包实现甜与辣的奇妙融合,让消费者享受面酱合一的顺滑口感。

多维探索,立足本土撬动新增长

三养食品中国不仅在产品方面创新以适应本土需求,也在营销渠道上进行深入研究和大量投入。

去年10月,三养食品宣布“小鬼”王琳凯担任品牌大使,借势抖音等新媒体台,掀起“火辣破冰”潮流,成为“双11”期间方便面品类人气爆品,创出官宣3小时内销售额破百万人民币的佳绩。试卖的新品“韩式甜辣炸鸡火鸡面”上线20天内即售罄,登顶抖音旗舰店带货榜TOP 1,各大社交台好评如潮,供不应求。收官阶段,这家仅在中国成立两年的公司在天猫、京东、拼多多、抖音、快手等线上台销售总额接近8000万人民币,同比增长近四成,创下历史新高。

产品与营销渠道双管齐下本土化策略为三养食品中国带来巨大成功。三养食品中国总经理金周泳表示:“中国不仅是三养食品的重要市场,与此同时中国悠久的饮食文化、丰富优质的食材、食品创新氛围、独特的消费生态等,已经成为引领三养食品未来创新的灵感来源之一。今后,我们也会不断开发出迎合中国消费者的口感喜好、生活方式、饮食趋势的新产品,融合中国消费者的营销方式和互动方式,为中国消费者更加丰富美好的饮食生活做出贡献。”

关于三养方圆集团

全球美食市场领导者三养方圆集团于1961年创立,一直以“正直”与“信用”两大企业精神为基础持续发展业务。经历60余载发展至今,其创业精神包含创始人“食足平天(衣食无忧,则天下太平)”的理想,是三养方圆集团获得消费者信任和喜爱的企业基础。

通过热情和挑战开创新增长动力,2012年,三养方圆集团"火鸡面"品牌创新上市,以辣味唤醒快乐并连接全球消费者,全球累计销量达到50亿份。

2021年,三养方圆集团建立三养食品中国,为中国消费者带来更加丰富美味的食品,包括火鸡面系列、汤面系列、炸酱面系列、非油炸健康系列、酱料系列、膨化食品系列等。其中,三养火鸡面成为中国市场火鸡面第一品牌,每年卖出超过1.5亿份。

从挑战60年到飞跃100年,为满足“成为滋养生活和未来的企业(Food for Thought)”的新蓝图,三养方圆集团将站在新的起跑线上,致力于通过食品和科学的协调为世界的进步做出贡献,为未来发展开启全新征程。


责任编辑:kj005

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