8月24日，中国移动终端实验室发布了《中国移动2021年智能硬件质量报告》，对5G芯片、Wi-Fi 6路由器、5G手机等多款终端产品进行了评测。

自2015年开始，《中国移动智能硬件质量报告》已成功发布12期，凭借客观、全面、专业、严谨的评测方案，为用户提供热门终端质量排名，获得了业内外人士的广泛关注。本次报告中，荣耀品牌表现亮眼，斩获了“满意度最佳口碑奖”，同时，在2500-3500元档位，荣耀50凭借其优秀的产品力，在众多友商手机中脱颖而出，荣获该档位“最佳5G手机”。

作为荣耀独立后发布的首款重磅产品，荣耀50系列延续荣耀强势的产品策略，据官方数据显示，荣耀50系列在首销开启后，仅用时1分钟，就取得线上全平台5亿元人民币的销售额，之后更持续热销，助推荣耀快速收复市场份额失地。如今，荣耀50系列一举拿下中国移动“2500-3500元最佳5G手机”大奖， 过硬技术实力得到权威机构最严格的评测标准检验，可谓实至名归。

近两年，手机行业出现了地覆天翻的变化，荣耀独立后，其市场份额一度跌至谷底，不过伴随荣耀50系列和荣耀Magic3系列相继发布，荣耀手机打了一场漂亮的翻身仗。根据7月27日披露的第三方最新数据，其国内市场周份额已恢复至14.6%，重新回到中国前三。

市场份额持续攀升，荣耀50系列功不可没。赛诺7月份周度数据也显示，在其聚焦的2500到4000元价格段内，荣耀50已取得线上渠道机型销量第一的好成绩，并连续两周在线上市场2500-4000元价格段内领先于其他品牌，份额一度达到17.9%。

在中国高端手机市场，荣耀的目标远不止此。如果说荣耀50系列是开胃菜，那么刚刚发布不久的荣耀Magic3系列无疑才是真正的大杀器。

作为荣耀独立后发布的首款年度全能科技旗舰，荣耀Magic3发售当日在一些电商平台获 4K-8K 价位段手机单品销量 & 销售额双冠军，用实力赢得了消费者的喜爱。荣耀 CEO 赵明发微博表示，上一个周末，整个上海的荣耀 Magic3 PRO 和至臻版基本销售一空。而荣耀Magic3至臻版售价达7999元，成为荣耀历史上售价最高的机型。

据市场调研机构IDC在2021年的数据显示，第一季度中国手机市场800美元(约合人民币5200元)以上价格区间中，苹果一家就占了72%的份额，相比之下，国产手机品牌在高端市场缺乏强有力的竞争产品，或者说品牌溢价能力还不够强。

荣耀Magic3系列作为荣耀首款冲击高端之作，早已准备好抢占这部分高端市场。发布会上处处对标iPhone也能看出端倪，比如平均响应延迟比iOS下降12.6%、游戏平均帧率比iPhone 12 Pro高、热量控制也比iPhone 12 Pro更优秀等等。

荣耀在给消费者树立一个全新的观念：荣耀，就是要做高端手机，做出不输于苹果iPhone的使用体验。

荣耀Magic3系列冲击高端市场的底气，很大程度上也来源于荣耀“双轮驱动的极致产品主义” 的研发理念，一个轮子是不断去理解消费者的消费趋势，洞察消费者对产品的反馈，另一个轮子是技术不断地迭代和创新，最终和消费者的需求结合起来。

荣耀目前10000多名员工中，超50%是研发人员。此外，荣耀还在全球设立了4大研发基地、100多个创新实验。荣耀Magic3系列由荣耀北京研发团队耗时8个月精心打磨而成，其核心目标群体是对产品体验、性能、设计有更高要求的高端用户。

7年前，荣耀品牌成立，当时是主打互联网手机的品牌。而如今，历尽沧桑、涅槃重生的荣耀已经实现产品全价位段全覆盖，极致科技Magic系列、悦享科技数字系列、普惠科技X系列，共同组成满足消费者不同需求的产品矩阵。荣耀终端有限公司CEO赵明直言，“荣耀预计将在12-18个月登顶，成为中国市场的第一手机品牌”。如今，荣耀品牌斩获中国移动“满意度最佳口碑奖”，可谓对已经重回中国市场前三的荣耀努力的一种侧面印证。

荣耀筹谋“全球标志性科技品牌”并非一朝一夕，荣耀Magic3系列的发布可视作一次集中爆发，但远远不是终点。正如赵明在荣耀Magic3系列发布会后接受媒体采访时所说：“创新是荣耀的战略锚点，手机产业从来不是登顶的游戏，我们面对的是一场永无止境的科技攻坚长征。”

一直以来，智能手机采用“配置堆料+价格战”的打法，不但造成了行业内卷，也限制国产手机走向高端。而荣耀此次在2021中国移动质量报告中斩获多项大奖，不仅印证市场和机构对荣耀产品研发和品牌实力的认可，也显示出荣耀Magic3系列冲击高端市场的蓬勃势能。而荣耀Magic3系列的持续火爆，也将在一定程度上把智能手机市场的竞争维度，带向拼真技术、真格局、真眼界的时代，高端手机市场正处于新一轮大变局前夜。(作者：随心)

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