2019年，直播电商成为互联网最大的风口。2020年疫情放缓线下渠道增速，线上成为品牌资源倾斜的焦点。就像催化剂一般激发了电商直播行业的活力一样，直播也成为品牌与消费者建立联系，实现快速转型的关键环节。

在这种情况下，许多国内品牌迅速进入消费者视线，为品牌发展寻求新的增长渠道，其中颇具代表性的是12年的国内护肤品牌——朵拉朵尚。在品牌成立十二年后，其创始人兼首席执行官李海珍亲自进入了快手平台，并开始以账号“朵拉朵尚李海珍”进行直播。仅截至2021年9月，朵拉朵尚在快手超级品牌日实现了9284万观众的累计记录。如何在一年多内取得这样的突破，这其中与品牌提供的价值，和创始人与用户之间的情感联系密不可分。

不同于其他主播代理货源，李海珍作为朵拉朵尚首席执行官选择亲自上阵现场直播，不仅可以更彻底地讲解产品信息，而且从侧面直接提高消费者信任，缩短消费者与品牌之间的距离，消除消费者与品牌之间的空间感，也让李海珍在快手电商洪流中成功站稳脚跟，朵拉朵尚也迅速位于快手美妆行业影响力排行榜的前列。

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