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前央视名嘴开“讲座式直播”,抖音电商持续关注女性创业

前央视名嘴开“讲座式直播”,抖音电商持续关注女性创业
2022-07-13 13:22:41 来源:财讯界

不知道,你是否还记得央视《东方时空》那个家喻户晓的主持人李小萌?

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她主持过央视大量的节目,《半边天》《东方时空》《新闻1+1》《24小时》等等。甚至还有以她命名的新闻节目《小萌探维和》《小萌探军营》《小萌探秘阅兵村》。很多人对她的印象是知、专业、细腻且富有深度,甚至一提到某个节目必提到她的名字。可是,很少有人知道,她曾经在事业的上升期激流勇退,从央视辞职,做过“全职妈妈”,做过创业者。她的身上发生过许多事情,可以给我们很多人启发。

艰难时刻,是书陪她度过的

二十多年前,李小萌大学毕业,进入中央电视台。中国传媒大学毕业的光环,并未给这个年轻的女孩提供太多的帮助,在电视台这个竞争激烈的地方,她只能从打杂的实生做起。实期里,李小萌一人提过十几人的盒饭,办公室的卫生,同样由她来负责。当时没有工位的她,在别人工位上打扫卫生时,心里既慌张,又憧憬。

尽管人微言轻的实期充满了艰辛,但李小萌并没有因此消沉,而是借着打杂的空闲时间不断向前辈们请教经验,一有空就在角落里拿起书读。

期间的积累,让李小萌养成了不断提升自己的好惯,后来她凭借优秀的素质和过硬的专业能力,成功加入了当时最火的女节目——《半边天》节目组。那时的电视台,对人才的要求极高,往往需要的是采编播合一型人才。大部分主持人只关心台前表现,很少有人在幕后工作上去花心思。

但是李小萌偏偏就是那个异类,她对幕后工作充满了兴趣,她希望自己的大脑、心和嘴能够做到心口合一,希望能在新闻背后找到更多的人的价值,人的认知和观念变革的机会。

即使没人要求她去做编导方面的工作,可她从一开始就用编导的思维在工作,甚至是用制片人的思维在工作,所以,台前的那个与众不同的李小萌,背后其实是一个更加与众不同的她。

无论是台前出镜,还是在幕后的编导和采访工作,她都真正做到采编和主持的高度衔接,台前幕后的兼顾,让她的事业做的有声有色。

她在《半边天》节目组一干就是五年,这也让《半边天》成为当时家喻户晓的节目。之后的职业生涯里,更多的全新挑战也向她涌来,《东方时空》《新闻1+1》《24小时》这些如今我们都记忆犹新的节目,也成了李小萌新闻职业生涯里一个又一个里程碑。

节目虽然在不断变,但是李小萌落落大方,优雅知的主持风格,却慢慢被广大观众所熟知,李小萌甚至成为了“知”主持人的一个鲜明的符号。

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那段时间的央视一套和央视十三套,几乎每个重要时段,都能看到李小萌忙碌又美丽的身影。在人声鼎沸的上海世博会现场,在神六、神七、嫦娥一号发射时的演播厅,甚至是在海拔极高寒风冷冽的珠峰,你都能看见她标志的笑容,听见她沉着、专业、富有洞见的采访与播报。

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2010年,她荣获了“金话筒”奖,这是中国广播电视节目主持人的最高荣誉。

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回顾她的经历,你会发现,她其实是一个既安稳沉静的人,又是一个敢于迎接挑战的人。不仅能够在一个岗位上扎下根去做深做透,但是真正的挑战来了她也一定会当仁不让地冲上去。

一直安分,一直接受挑战,是李小萌长期以来的状态。

她有很好的学惯,无论是针对阅读,还是非功利阅读,她一直从未停止过,这也让她保有着与众不同的书卷气。最忙的时候,她每周也必读一本书,丰富的人文素养和强大的知识储备,让她的主持一直都显得富有人文气息,一直保留着对人的基本尊重,保留着一位新闻媒体工作者的基本底线。

比如,李小萌在央视曾做过一期专题探访节目,叫《风暴眼中的世界工厂——东莞》。在那期节目里,她不仅能从大时代经济危机的背景中入手,还能聚焦到具体的小人物悲欢上面,把真实的现状横切出来给大众观察与审视,让人忍不住赞叹:真实、有深度,且发人深思。

毛姆曾说:阅读是一所随身携带的小型避难所,它能让你逃脱几乎人世间的所有悲哀。在那些人生的艰难时刻里,伴随李小萌度过的也一直都是读书。

即便是疫情封控期间,她也一直在读《达芬奇传》,那位14世纪的艺术巨匠在令人沮丧的至暗时刻也依旧发出光亮的精神,一直激励着她穿过人生那些大大小小的困境。长期的阅读,让她始终站在更广阔的大众视角去理解诸多新闻事件,让她更细腻地去体会所有处在新闻中的当事人和大众的感受。

所以,她能运用她的素养,链接更多人去深入思考所有的报道事件。这种底层的力量,不仅让她成为了杰出的主持人,更是成为了她日后开辟新领域时,最大的助力。

全新起点,从零开始

一个不断思索的人,从来不会停歇自己的脚步,爬上一座山峰就会渴望爬上另一座更开阔视野的山峰。

2015年的时候,在央视的她拿下了几乎所有行业最高奖项,可以说很大程度上实现了自己的梦想。

可有一个声音始终在心里响起:我的人生还有没有什么新的可能?可当时37岁的她怀上了女儿,人生的重大变化之前,她选择了回归家庭生活。回归家庭后,她每天接送孩子上学放学,在家里陪伴,照顾孩子,不断地带着孩子运动、画画和阅读,享受了非常惬意悠闲的亲子时光。

可是,几年全职妈妈的经历,让她内心蛰伏成为更好自己的愿望慢慢萌生,在一个非常关键的节点,她选择了“重出江湖”。

因为她想要用自己的实际行动去影响和告诉女儿:一个人从做事和回报社会上获得的幸福感,才是支撑她人生的根本,一个人在努力工作的时候,更容易闪闪发光。

于是,她在女儿独立上学之后,开始了自己的创业生涯。受益于主持人的经历,她一开始做的,是亲子教育领域的节目和书籍。她用新闻调查的方法去做亲子教育的内容输出,从公益演讲到电视访谈节目,再到出版畅销书,她不断地去打开属于自己的人生盲盒。

她出版的书籍《你好,小孩》首先提出“善意养育”的方式,把“儿童友好”的理念推到了一个新的阶段,给许多焦虑的父母带去了心理安慰。

而她“成全孩子而非控制孩子”育儿理念也启发了许多宝妈宝爸。

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这些亲子教育领域的优质内容,为她打下了坚实的基础。后来短视频时代到来,她和几个志同道合的朋友一起合伙,逐渐摸索出了一条进军短视频内容创业的道路。

一开始做短视频,更擅长做长视频和图文内容的李小萌有些水土不服,起步并不好。我们很多人简单地以为,作为知名主持人,她们应该很容易积累粉丝,很容易就起步吧?

但现实并没有那么完美,以前是以前,现在是现在,换了一个赛道,你只能重新开始。于是,李小萌也开始重新审视自己,她决定用归零的心态去做内容。一次偶然机会,她在抖音用不同方式分享了一段妈妈写给儿子的信。

那封信,在李小萌的情真意切和娓娓道来的讲述下,成为了短视频时代的一个标志的作品,因为它足够独特。这个“短视频”长达10分46秒,但是全网的观看量6亿,这段视频感人至深,引发了大众的强烈共鸣,产生了极大的社会影响力。这个作品几乎成了李小萌转型短视频重生的一个里程碑式的转折点。

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后来,这段视频在全网达到了7亿播放量。这次转折之后,打开了她对短视频世界的全新认知。原来优质的内容,也不能曲高和寡,你也需要用大众容易接受的方式去演绎。于是,她开始尝试新的创作方式,比如:从叙事中传递观点和情感、自由地分享自己从书中获得的知识、对时事新闻用通俗易懂的方式进行解剖等等。

这其实是开创了短视频的一种全新的表达方式,让全新的叙事方式,承载着重要的价值观。这一切用心的创作都受到了网友的热捧。随着视频的热度不断提升,粉丝的数量也不断增长。网友们纷纷在她的视频底下留言,说看到视频之后,一下就重新回忆起了那个知、专业,且对许多事物有独到见解的主持人李小萌。

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直播“摆小摊”

抖音的粉丝量有一定的积累之后,李小萌开通了抖音直播。刚开始直播的李小萌,又碰了一鼻子的灰。最开始,她只做了一些聊天直播的尝试,反响不错。可是一变成带货直播,直播间立刻就热度锐减,甚至人数还不到聊天直播的一半。

这段日子里,她卖过牛排、龙虾、纸巾、洗衣液,测试了很多商品,可是成绩都一般,她感到有些无所适从,找不到带货的感觉。“很多时候,供应链提供的产品只是便宜,但是连自己都没有购买欲望,怎么说动自己的观众去买?”

这个时候,团队动摇了,想要放弃直播的尝试。但李小萌,却一直力排众议,坚持了下来。她带着大家一边复盘一边总结,她还安慰团队里的同事要放心态,不要太注重数据。既然我们做不成直播带货里的“百货大楼”,那就干脆不看数据,多输出内容。以“出小摊”的心态去做直播带货,不也很好吗?

她坚信自己的方向不会有错,只要坚持为用户带去优质的内容和产品,用户们就一定会回馈以信任。事实证明,她的坚持非常有意义。在研究直播的这些日子里,她每天都特别早地来到直播间,与团队一同进行反复的选品、测试、协调,也不断从许多头部主播那里学经验。

在一次选品的讨论中,李小萌忽然想起,自己几年前写书时,曾有一段时间经常感到心悸,最终靠着吃营养品调整好的往事。于是,她决定结合自己的经历,用讲解知识的方式去给营养素带货,没想到效果出奇得好,第一场直播的“浅试”就成交了万单 。

其实早在去年,李小萌就开创了“讲座式直播”的方式,直播间大量输出健康知识,成为当时非常有锐度的直播方式,团队也因此更有信心坚持下去,直播间也便渐渐地走上了正轨,业绩一路攀升。

她带过书籍,比如推荐《蒙台梭利儿童早教书系列》时,她结合自己的育儿经历,在直播间里分享帮孩子培养自驱力、学跃迁能力、自处能力和交流能力的经验,把这本书卖出了十几万单。

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推荐《民法典》时,她又绘声绘色地讲起了许多与普通人息息相关的最新法律条款,一下就卖出了10几万册。甚至连带货化妆品,她也能输出干货,将一款国货化妆品的优点和亮点娓娓道来,一年的销售能达到几十万单。从几十万粉丝涨到800万,身边的人都说她成长了,影响力更大了,她的蜕变让人惊艳。

有很多人说,李小萌的“讲座式直播”其实是东方甄选现在直播方式的打样板——在她的直播间,无数观众都被她的知识储备量和恰到好处的“安利”所折服,不管是购物车还是精神上,都是“收获满满”。

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不变的“传播者”姿态

其实,在抖音电商创业后,李小萌也不可避免地遭到了一些质疑。有人曾经问过李小萌,作为曾经的央视记者,她的文化水和素养相当高,如今却做带货,不觉得掉价、降格吗?

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面对这样略有些攻击的质疑,李小萌其实是真正能理解那些替他着急的人善意的担忧,因为别人真心希望李小萌能不受商业世界的干扰,做一个不沾所谓“铜臭味”的新闻工作者。但是大家不理解的是她已经不是新闻工作者了,需要生存和生活的她,必须要通过新的工作,服务大众,所以对很多朋友的质疑她只能一笑置之。但是,我们都知道,对商业的鄙视,其实是一种偏见。

以往在央视播报新闻,是自己在说,观众在听。而在抖音电商,她同样可以分享优质的内容和知识,也可以及时地看到网友评价,更好地和他们互动。

央视有自己的广告,有自己的收入方式养活那么多团队成员,新的台同样需要这样的方式来实现商业上的正常运营。小萌初心不变,同样是传播正能量内容,这个和在电视台工作,其实并没有什么高低贵贱之分。

而且以前自己在央视,也会有广告宣传的任务,在这里,也是靠广告养活自己的团队,殊途同归,并没有什么本质区分。在电视台工作的广告人员、招商人员,他们同样应该受到必要的尊重,只不过,今天,这个做广告和做招商的人,变成了前台的李小萌而已。

对李小萌来说,只要看到自己传播的内容或者售卖的产品,可以帮助或者影响到一个人,为TA的生活增添美好,就非常值得了。而这也正是抖音电商春雨计划“100种美好生活方式”所倡导的。

在这个主题活动中,你可以看到美妆、美食、数码家电等各行各业的达人分享自己的美好生活,介绍心仪好物。春雨计划也将通过一系列激励政策,扶持更多像李小萌这样的达人,为用户持续带来优质内容。

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李小萌曾说:“我们的职业生涯并不是一条直线,而是可以像爬格子一样来规划设计自己的人生路,我们可以直上直下,也可以横爬、竖爬、侧爬,都可以。”人生不只有一种定义,用自己想要的方式过好这一生就好。李小萌从“宝妈”再度变身“主播”的创业故事,在抖音上激励了很多女,很多人像她一样,加入了抖音电商创业的大军,在这里发光发亮。身为女,总是会遇到这样或那样的误解或困惑,但李小萌和这些女创业者,给出了最好的答案。

这也是抖音电商“寻找同行者”一直关注的议题。 “寻找同行者”(https://www.douyinec.com/tongxing)是抖音电商的创作者成长大本营,致力于挖掘优质达人和商家,助力他们在台实现更长远的发展。

其中,“与她同行”将持续关注和帮助女创业者,讲述女在抖音电商实现梦想、为社会带来价值的故事,与她们在创业路上探索更多新可能。

这个时代,是电商从业者们的时代,也是如李小萌这样带来优质内容带货的“达人”们的时代。在抖音电商这个公的赛道上,其实我们每个人都可以发出自己的光芒。星光不负赶路人,江河眷顾奋楫者。时代的年轮,终会留下这一代奋斗者的足迹。

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责任编辑:kj005

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