近日，泡泡玛特发布最新公告称，预期集团截至2022年6月30日止六个月的收入可能较截至2021年6月30日止六个月的收入增长不低于30%。在疫情反复的2022上半年，Q2线下门店业绩受到冲击的情况下，泡泡玛特营收保持增长，在外界看来殊为不易。

有资本市场分析人士指出，受到疫情影响，上海北京等一线城市近100家门店经历了长时间闭店，泡泡玛特的核心门店集中在这些城市，因此二季度线下零售受到了短暂冲击，但目前已经逐渐恢复。同时由于物流时效性的原因，线上天猫、京东、抽盒机等销售业绩不可避免也受到了影响。加上去年下半年对一系列新业务的投入等因素，一定程度影响了半年度净利润表现。

7月18日，泡泡玛特COO司德在公司的内部分享中也透露了积极的信号，“从数据上看，7月份已经开始明显好转，环比增长提升，消费信心也在逐渐复苏，这是一个非常好的信号。” 司德表示，泡泡玛特希望做更长期的品牌，去做一些面向长期的战略选择，希望大家不要被短期波动影响，相信潮玩的长期价值，坚持创业精神和公司一起进步成长。

分析认为，泡泡玛特所处的潮玩赛道依然处于上升期，疫情影响的利空尽出后泡泡玛特或将迎来触底反弹。7月18日，浙商证券发布研究报告称，维持泡泡玛特" 买入 " 评级，国泰君安也发布研究报告称，维持泡泡玛特 “增持”评级。浙商证券表示长期看好泡泡玛特效率提升与海外市场拓展共同打开成长天花板。

值得注意的是，2022年以来，泡泡玛特海外扩张全面提速。相关人士透露，英国伦敦店、新西兰奥克兰店、美国洛杉矶快闪店、韩国首尔旗舰店开业以来表现不俗，7月16日，日本首店正式开业，引起当地粉丝大排长龙，市场反响热烈。同时，澳大利亚墨尔本和法国巴黎的当地首店也在紧张筹备中，预计下半年能正式和当地消费者见面。

近年来，随着年轻一代成为消费主流以及文化产业成为新消费增长点，以IP为核心驱动力的潮玩品牌迅速崛起，市场表现尤为亮眼。也正是由于优质IP设计，泡泡玛特旗下诸多IP才能在海外市场深受热捧。分析认为，IP泡泡玛特最重要的核心竞争力，也是泡泡玛特坚不可摧的护城河。

泡泡玛特IP由艺术家、成熟的IP提供商及内部设计团队开发。泡泡玛特合作的艺术家是IP的主要创作者。此外，泡泡玛特也与众多知名的全球IP提供商建立了坚实的授权合作关系。泡泡玛特拥有一支由200多名有丰富艺术及设计相关行业经验的设计师组成的内部创意设计团队。旗下有众多知名潮玩IP，例如MOLLY、SKULLPANDA、LABUBU、DIMOO、小甜豆、小野等等，财报数据显示，目前有7大IP销售破亿。

在潮玩文化推广方面，泡泡玛特多年来持续耕耘。截至2020年12月31日，泡泡玛特在中国各地合共举办了合共96场展览和艺术家签名会。此外，作为校友企业，在泡泡玛特的捐赠支持下，北京大学商业与艺术研究中心正式成立，培养文化创意产业的领军人才。

2021年8月，泡泡玛特首届国际潮流玩具线上展拉开帷幕，视频号直播在线观看人次超130万，小程序、搜一搜、私域社群累计曝光人次达到152万，吸引新增注册会员86.3万。

年轻人热爱潮玩，追捧IP，其实创造的、追逐的还是潮流艺术文化。除了夯实IP内核与渠道建设外，泡泡玛特开始积极布局创新业务，以满足起泛娱乐、艺术方面的需求。

据了解，泡泡玛特内部成立了艺术推广机构inner flow、共鸣工作室。2022年1月，泡泡玛特和北京朝阳公园签约，打造潮流文化主题乐园。此外，泡泡玛特积极进行关联产业投资整合，先后投资2:10动漫、SOLESTAGE、十三余、猫星系、木木美术馆等公司，成立北京泡泡玛特乐园管理有限公司，在泛娱乐、Z世代生活方式、当代艺术领域均有布局。

随着潮玩文化出海以及消费升级，潮玩IP正迎来新发展。而头部品牌如泡泡玛特先发优势打造起更宽更深护城河，全面推动潮玩品牌高质量发展。

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