“618”电商大促已告一段落，疫情多点爆发等因素影响下，今年的“618”被戏称为“史上最难618”。即使各电商平台和品牌商家的优惠力度较往年有所提升，可仍无法改变整体消费低迷、疲软的大环境。

个护小家电板块，大众消费意愿虽然偏低，但降幅却略有收窄。据奥维云网6月24日数据，电吹风、电动牙刷、电动剃须刀3品类传统线上渠道零售额12.3亿元，同比降低1.5%，零售量482.6万台，同比降低8.2%，抖音渠道零售额2.2亿元，零售量170.7万台。

(数据来源：生意参谋·天猫 时间：2022年5月31日——6月20日)

其中，电吹风品类的零售额出现了同比上涨的“异象”，增加了12.2%，呈现出一片欣欣向荣的景象。高速吹风机热销、品类消费需求持续释放成为同比表现优异的核心原因，尤其是“徕芬高速吹风机”的销售发力成为同比上涨的决定性因素。

(数据来源：生意参谋·天猫 时间：2022年5月31日——6月20日)

高速吹风机的价格普遍在千元左右，相较于大多数普通吹风机的百元售价不算便宜。目前，徕芬主推的LF03高速吹风机售价仅为599元。

“鲶鱼”搅动市场

根据徕芬6月21日公布的“战报”数据显示(未经审计)：618期间(5月31日20时——6月20日24时)，全网销售额1.67亿，全网高速吹风机销量超30万台，官方直播销售额超6000万元，官方直播渗透率超36%。

同时，徕芬在天猫、京东、抖音等电商平台公布的多个行业类目榜单上取得“TOP1”名次。值得注意的是，徕芬LF03高速吹风机在整个618期间的天猫总销量超过12万台，成为该时间段内天猫电吹风行业市场占有率超12%的“新国货”品牌企业，意味着618期间天猫上每卖出去10台吹风机，至少有1台是徕芬出品。

喊出“全面超越”的总工程师

“你哪一块超越竞品的呀?”“我全面超越!”

抖音上经常能刷到两个光头关于高速吹风机的视频对话，直接尖锐的问答和反差的形象让人看后印象深刻，里面背对镜头的人就是徕芬掌门人兼总工程师——叶洪新。

叶洪新早年间曾研发过载人飞行器和电动滑板车，看起来使用场景毫无关联的两类产品，为之后面世的高速吹风机打下了坚实基础。前者实现技术沉淀，后者完成资本积累，加上其数十年从事制造行业的经验、对待产品极其“偏执”的态度和钻研精神，徕芬高速吹风机自然孕育而生。

徕芬能取得现在的成绩，很大一部分是得益于强有力的产品力和优于行业水平的技术。其目前在售的LF03高速吹风机搭载了每分钟11万转的高速无刷电机，可产生每秒22米的风速，电机内部多个零部件的加工精度达到了0.001毫米，处于行业领先水平。

由于叶洪新对待产品研发的“偏执”，使得徕芬区别于“链上”的企业，其拥有自己的生产制造工厂，可以更直接、严格的把控产品质量和品质，让徕芬有了和国外高价竞品对垒博弈的底气。

叶洪新曾在一次专访中表示，希望徕芬以及更多的国货品牌，能够在他们这代人手中立足全球，为中国品牌崛起，尽一份力。

产品体验 > 营销宣传

此前有媒体质疑徕芬靠营销撑起来的销量故事讲不了多久，也有自诩为科技、互联网的自媒体营销号公开嘲讽徕芬抄袭和拉踩某进口品牌，认为国内用户购买徕芬的产品只是图便宜，但市场的接受认可和受众反馈的大量好评，有力回应了这一切曲解和误读。

“让尖端科技走进大众生活”、“高速吹风机普及者”是徕芬面向市场和大众立下的愿景和“人设”，充分体现出一家产品至上企业的“普世”决心。

据不完全统计，徕芬LF03高速吹风机自上市以来，累计出货量近70万台(截至2022年6月30日数据)，代表着越来越多的消费者开始关注并支持国货品牌，国人选购产品明显开始偏向于价优物美的国货产品。

确实，只有中国人才更了解中国人的使用习惯和产品体验。未来可以预见，拥有敏锐市场嗅觉和脚踏实地研发精神的徕芬还能有更多可能。

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