新消费升级时代，养宠一族对宠物的爱护也随之升级。从置办生活用品到零食玩具，从软便拉稀，到驱虫看病。从拆家不停， 到夜半喵叫，操心程度堪比带娃。但比起这些琐碎，捡屎官们更应该关心的还是“吃进嘴里的东西”。毕竟民以食为天，宠物也不例外。如何选择宠物食品?成为新一代养宠人的普遍关注点。

早期宠物食品企业一般会将主粮、零食、营养补充剂等若干品类统统打包经营，但随着宠物食品行业越来越大，竞争势头也越来越凸显，行业发展开始向细分赛道深度触达。

作为一条重要赛道，宠物零食细分赛道吸引了众多品牌入局。这其中，有品类丰富的原创系;也有借助自身优势入局的品质流。说到“品质流”，不得不提到在一众捡屎官的“火眼金睛”下，以“真金不怕火炼”之势冲出重围的“国货之光”——“约翰农场”。

“约翰农场”创始人康嘉诺谈及品牌创建初衷时说道：“其实我的父辈最早是畜牧养殖者，拥有自家农场，并在30年前已开始为国外宠物食品品牌进行产品代工。耳濡目染下，我了解到整个行业的发展趋势，与国内市场的品牌机遇，2011年，我带着改变中国宠物行业现状的决心创立了‘约翰农场’!”

2011年，约翰农场“小黄包”系列问世，基于30年来为国外宠物食品品牌代工打下的“优良基础”，“小黄包”系列，一经问世就表现出众。它凭借不亚于进口高端的品质和高性价比，在良莠不齐的宠物零食赛道脱颖而出。但“不破不立”，为了给消费者带来更良好的消费体验，约翰农场制定了若干举措，立足视觉及品质两个维度，斥资160万，进行了全新的的品牌升级。

“小黄包”的设计风格，承载着传统的“美式农场风”，升级后的约翰农场向“俏皮森系风”转变。经典的“约翰黄”退出历史舞台，约翰农场将带着更具年轻力的“简约感”与大家见面。升级后的“简笔画”小动物形象更加俏皮可爱，这样的特点造就了卡通形象在读图时代背景下的高度辨识度，成为了一种视觉传播符号，让品牌更加多元、年轻，让宠物零食也能“与时俱进”。

品牌的升级是为了更好的服务于消费者，而品质才是凝聚消费者的根基。

约翰农场的宠物食品始终遵循三个“农场品质”标准：一是更符合宠物伙伴的营养需求及饮食习惯;二是100%采用经检疫认证的人类食品级肉食原料;三是用传统工艺纯手工制作，还原食物本来的味道。

新消费升级下，各行各业都在进行“多方位升级”，付出最大“真诚”的品牌必将成为行业中的佼佼者。“约翰农场”敢于置重金打造产品线，提升品牌格调，这样一个对自己“严要求”“高标准”的品牌，也定能让消费者们充满信赖感，相信，在未来，约翰农场定将为您和您的爱宠送上更多惊喜。

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