在这个快节奏时代,“心动”似乎正在淡出我们的生活。有的人调侃自己心已死,拒绝再心动,也拒绝心动带来的时间、情感和物质的付出;有的人被频繁占据热搜的坏消息,消耗去太多情绪。疲惫而警惕的心,很难再动起来。在这不容易心动的时代,阿道夫的一次创意营销唤醒了人们心动的记忆。
在见面都难的日子里,我们更加怀念令人心动的相遇。阿道夫通过13公里长的心动,唤醒人们的心动记忆,赋予“发香”更丰富的情感,让“心动的味道”真实可感。
初见心动——令人愉悦、舒适的香味,可以说是阿道夫与生俱来的基因,也是阿道夫打入高端香氛洗护市场带给消费者的初印象,这源自阿道夫独创的“精油5感香调”。
在这次营销创新中,阿道夫寻找与消费者互动的新方式。除了借助代言人和冠名,间接地宣导产品价值,品牌自身也在创造有情感的内容,激发了年轻人的表达欲,他们纷纷到现场打卡、录制视频,化身为心动的讲述者、创作者与分享者,为品牌创造更多有价值的内容。
在这场关于心动的盛会中,阿道夫将话语权让渡给了大众,增强了与大众沟通的平视感和新鲜感,拉进了与消费者沟通的距离,极大地提高了品牌的美誉度和口碑度,为618的优异表现蓄足能量。
企业要发展,除了精准的营销策略外,丰富的科研成果也是打动消费者的核心“法宝”。强大的科研基础和实力,让阿道夫快速积累起大量可转化为生产力的核心技术成果。
以对茶麸的研发与应用为例,阿道夫一直处于行业领先水平。由阿道夫科研团队完成的《茶麸提取物在洗发产品中的应用》项目,荣获2021年度“广东省化妆品学会科学技术进步奖”二等奖。阿道夫科研创新实验室与江南大学的联合科研团队,更是首次发现并报道了茶麸提取物促进头发生长的功效与分子机制,证明茶麸提取物可延长毛囊生长期,促进毛发生长。这在行业内是一个重大突破,相关研究成果于2022年4月在线发表于化妆品和皮肤学领域知名国际期刊Journal of Cosmetic Dermatology,成为该研究领域的首篇SCI论文。
目前,阿道夫在茶麸研究方面的授权专利已有5项,推出了冰护理、热护理、养护理等3个茶麸专研系列9种不同功效的洗发水。
很多用过阿道夫产品的消费者,对阿道夫的印象除了香气高端,就是品质过硬。阿道夫也是凭借着“高端香氛”和“高品质”,跟竞品形成了明显的区隔。
未来,阿道夫也将继续稳扎稳打,持续创新科技,探索和精研华夏文明留给后人的洗护智慧,用匠心匠造出源自中华文明的全球洗护精品!
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