七夕，不仅是浪漫爱情的传统节日，也是商家们营销内卷的战场。作为深受年轻人喜爱的生活方式社区，小红书推出《七夕爱情图鉴》IP第二季。去年小红书与品牌、明星、用户共同盖起 “爱情大楼”，用内容共创传递出“爱情无束缚”的态度。今年小红书更进一步升级IP概念，向两亿用户送出一封七夕情书，鼓励年轻人勇敢表达爱意。

情书+好礼，勇敢表达爱

感情是双向奔赴，也是共同经营，小红书深刻洞察到了维系浪漫爱情的底层动因，联合京东新百货，发起《七夕爱情图鉴》第二季活动预热，以“情书+好礼”的概念传递“勇敢表达爱意”的倡导，吸引用户关注，更鼓励年轻人分享自己的“情书笔记”。

活动H5中，有小红书说给用户的浪漫悄悄话、写给2亿小红薯的七夕情书，同时记录着各个领域KOL七夕情书送礼视频的恋恋笔记本等，将七夕的浪漫氛围烘托到极致。年轻人们可以使用专属贴纸，投入参与到每日的打卡互动，用户完成任务即可解锁由京东新百货提供的惊喜盒子和“七夕浪漫中意礼”。

品牌随活动释放福利，不仅收获了用户好感，其中的礼品内容亦展示出京东新百货中商品的精品化与高端化，恰契合小红书年轻人在消费时的需求，品牌印象也由此植入用户心中，建立起种草心智。

万物皆可情书，爱情的“两亿”种解读

不同于品牌单向输出价值观，小红书在节日营销的过程中更将用户裹挟至舞台中心，《七夕爱情图鉴》邀请了美妆、时尚、运动等不同领域的垂类博主拍摄七夕主题短片，传递出不同情侣对于爱情的理解。

结婚第三天就开启异地分居，博主@阿面Aman的老公暖心定了家乡菜和七夕礼物，送给在远方工作奋斗的老婆；面对忙碌的工作行程，@锦鲤西墨 不忘在七夕清空女友的购物车，增添爱情小惊喜和仪式感；即便是“直男”，@龟大王- 的男友也聊到“我想用送她的爱填满生活，让她更温柔自在，遇到困难也能在我身边恢复能量。”

在《七夕爱情图鉴》中，京东新百货深度整合了服饰居家、美妆、运动、奢品钟表等业务，更推出了超级爆品礼盒的超高优惠力度，在博主们的七夕短片中，随着爱意渐浓，自然融入的礼品开箱环节，也加深了用户对于京东新百货的功能理解——快速、便捷、品类全等特点。

透过博主们的分享，能看出一段良好的亲密关系，需要互相扶持、共同成长，“勇敢爱”可以是一纸情书告白，是在日常的细水长流中制造惊喜表达爱意。小红书的用意与倡导，也在这些用户自产自发的内容中，被透彻诠释出来了。

借势营销，与用户一起节日每天都过

经过品牌活动福利与博主七夕短片，京东新百货也借由小红书的《七夕爱情图鉴》完成了对用户的场景教育和心智种草。

小红书为品牌定制独家情书，拉近了品牌与用户之间的距离； “写给两亿人的七夕情书”TVC，将节日氛围拉到高潮，从中也可见到《七夕爱情图鉴》的初心——爱情不是自我感动，而是切实陪伴你走过四季，而这也在同步帮助京东新百货传递着品牌温度。

与此同时，在小红书内部也准备了丰富的七夕活动，让七夕氛围深入办公室，让每一位小红书员工都能与小红薯们一起度过难忘的七夕节日。

截至目前，《七夕爱情图鉴》已收获超8800万浏览量，超过3万人分享了自己的爱情经营笔记，《七夕爱情图鉴》是真正由两亿用户共同构建的爱情图景。

用户在小红书上分享自己的故事，小红书也在默默地倾听陪伴，以此构建出“美妙、真实、多元”的社区氛围，为品牌营造了与用户近距离沟通的机会，也不断延展出如《七夕爱情图鉴》般优秀的IP，记录着当代年轻人生活方式，也向更多品牌提供表达空间、种草场景的商业空间。

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