随着“汉服热”、古风审美等潮流的兴起,汉服产业这一小众市场正逐渐走向大众视野。知名服装品牌创始人钱冰表示,假以时日,汉服将成长为年轻消费者所追捧的新国潮。
对于汉服为什么能成功出圈,钱冰认为互联网发展与消费群体转变是关键。“电商促成了第一批汉服品牌的成立,互联网则是汉服得以破圈的东风。”钱冰说。
互联网时代,民众获取信息的方式多元,在热点话题的带动下,微博、抖音等社交平台间接成为了汉服出圈的宣传工具:西安大唐不夜城「不倒翁小姐姐」、河南卫视春晚的舞蹈节目《唐宫夜宴》等话题都曾引发网民关于汉服的激烈讨论。
“有趣的是,在古装剧的宣传以及明星的带动下,娱乐圈也为汉服的出圈之路贡献了一份力量。”钱冰说。
近年来,古装剧愈发注重服道化的还原,《延禧攻略》、《长安十二时辰》、《清平乐》等古装剧都曾大受好评。此外,钱冰还表示不少综艺中也开始出现汉服的身影,《国家宝藏》、《上新了,故宫》等节目会出现汉服专题。
看着各式各样的古装剧长大的90后,大多都曾有过「身披床单,头顶蚊帐」的中二时光,如今这些中二的孩子已经长大,随着汉服文化的普及以及汉服市场的壮大,他们可以通过将汉服穿上身来延续这份对于「古装」的喜爱。
“汉服出圈,也离不开以Z时代为代表的年轻消费者。”钱冰说。
Z时代人群重态度和个性表达,正在成为当下消费的主力军。「95后稳居线上国潮服饰消费占比领先地位」,这其中自然不乏有人更愿意选择通过汉服来传达自身对于「潮」的看法。
“可以预见的是,随着汉服热潮的兴起,汉服赛道市场规模也将持续扩大。业内企业想进一步抢占市场份额,原创设计是关键所在!”钱冰说。
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