近年来，正念、运动、营养的健康生活理念渗透各行各业，电竞作为“体育项目”发展的一份子，也成为我国全民健康事业的重点一环，向着“健康电竞”，构建长效健康管理体系的目标不断完善，选手健康问题成为行业最关注的热点。

也因此，为传递自然健康的生活理念，为电竞娱乐打造健康“新神装”，8月，Swisse斯维诗携手京东健康及京东超级品牌日再创品类教育新玩法——直击电竞圈层，共同推进“健康电竞”。Swisse斯维诗以敏锐的市场洞察力，将营养健康与电竞热点结合，借力电竞赛事KPL夏季赛热度，携手KPL第一支大满贯队伍、电竞圈顶级战队重庆狼队，以及战队中的重庆头号电竞明星、重庆狼队核心选手Fly，创新跨界互动体验，满足“健康电竞”市场新需求的同时，再次刷新行业与消费者对健康营养生活的认知，掀起了一场 “健康电竞”的新时尚风潮。

激活“健康电竞”需求 释放全民健康新活力

作为健康行业头部品牌，Swisse斯维诗一直以来传递“运动、营养、正念”的品牌主张。2022年，Swisse斯维诗品牌理念升级为“自然健康 我们的新时尚”，进一步沟通更多Z世代人群，致力让高品质产品不止于“表面”，同时更希望用有“态度”的产品激活每个群体的健康意识。

京东作为业界多元布局电竞圈的平台，正在借助电竞赛事的多方影响力，精准沟通不断增长的男性用户、电竞用户等群体。京东进一步在平台中深化电竞内容，而京东超级品牌日作为京东最具影响力的营销超级IP之一，也是品牌和消费者沟通的绝佳舞台之一。此次Swisse斯维诗与京东超级品牌日一拍即合，在践行《“健康中国2030”规划纲要》，以及推动全民健康意识的契机下，双方针对“电竞健康化趋势”，满足自然、健康的身体和生活方式的消费需求痛点，全方位满足电竞爱好者的健康需要。

双星亲临打造现象级事件 破圈传递健康理念

为激活健康营养产业发展新动能，Swisse斯维诗始终以创新与融合的发展思维，开创多元跨界合作互动方式，不断突破健康营养产业固有的营销模式。

此次Swisse斯维诗京东超级品牌日，随着峡谷新神装官宣视频一经发布，激起了电竞圈大新闻，而且Fly与圈层KOL亲身测评新神装，游戏场景化互动深度吸引电竞爱好者，全面点燃群体声量。并在超级品牌日掀起了一场双明星亲临的破圈热潮——“峡谷新神装挑战赛”。

Swisse斯维诗这场挑战赛，一方面在京东超级品牌日打造斯维诗京东直播“主战场”，携手电竞圈Top战队的顶流选手重庆狼队Fly，以及Swisse斯维诗健康新神装挑战官王鸥，作为Swisse斯维诗健康新神装代表，邀请全民见证最佳新神装的实力，引发电竞人群的广泛关注及热议。

另一方面，挑战赛通过打造了“峡谷新神装水友赛”花式互动，挑战电竞Top实力演绎健康新神装实力，粉丝终极福利引爆电竞圈层，从电竞圈核心人群到泛游戏圈层，影响力有效破圈触达。

与此同时，京东集团副总裁、京东健康CEO金恩林，健合集团中国区CEO李凤婷还通过VCR发表了合作感言，他们都高度认可合作的重要性与有效性，将通过协同合作，合力推动健康电竞发展。

Swisse斯维诗与京东健康携手共创健康电竞风潮，打破人们对电竞的传统印象，让Swisse斯维诗“自然健康新时尚”所代表的自然科学营养理念，借助京东健康精准传递到电竞圈层，探索健康与电竞协同发展模式，全面推进健康中国建设。

将“峡谷新神装=有斯维诗加持的自然健康的身体”这一品牌理念植入圈层，带动产品在电竞圈的口碑和种草，本次京东超级品牌日当天直播互动量超470万，近2.7亿曝光量，实现了品牌在京东超级品牌日的有效转化。

双方通过形成和年轻消费者的深度链接，围绕最贴近消费者的场景，带来全新健康体验，实现既享乐又健康的双重效果。Swisse携手京东健康，跨界消费场景IP，打破人们对健康营养品的传统印象，与大家的日常生活相结合，直达品牌“消费体验”的核心。

洞悉消费新方向 赋能产业可持续发展

如今，随着政策和大环境的“电竞健康化趋势”，健康品类品牌也不断入局电竞赛道，如何真正共同推进“健康电竞”，推动健康中国落地，成为产业的思考点。

消费者关注自然健康、追求品质生活，同时也有着电竞游戏等广泛兴趣爱好。这一次，Swisse斯维诗跨界电竞圈，推出“峡谷新神装”的营销活动，也正是践行着“自然健康，我们的新时尚”的品牌理念，把握这些前沿消费洞悉，满足电竞体育中合理膳食、科学补充营养等新健康需求。

Swisse斯维诗着眼于干劲、能量、眼力三个电竞玩家最在意的身体素质，以此唤起他们补充身体所需营养的意识。在必需时期，通过斯维诗奶蓟草护肝片和斯维诗男士复合维生素片等产品营养加持，希望能帮助电竞爱好者们加持身体好状态，让他们更健康、更快乐、更投入地享受电竞活动带来的乐趣。

京东布局电竞的规划与Swisse斯维诗不谋而合，都正积极传递着自然健康的生活态度和方式，关注着电竞爱好者的身体健康，未来通过与京东展开深度合作，不断扩散健康与快乐的能量，将为健康电竞的长远发展持续赋能。可以期待，秉承健合集团Premium(高端优质)、Proven(科学验证)、Aspirational(令人向往，追求卓越)、Engaging(参与互动)的PPAE经营模式，Swisse斯维诗进一步以全家庭营养健康战略为指导，将创新更多元、更有趣的营销玩法，诠释着“live healthy,be happy”的企业使命，将为行业发展注入源源不断的新思想、新血液。

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责任编辑：kj005