面对近年来全球经济增速放缓,消费市场需求不足的困难局面,阿道夫作为中国高端香氛洗护领军品牌,持续发挥品牌固有优势,不畏挑战,逆势而行,多元发力战胜市场的不确定性,寻求确定性的增长,朝着“成为世界一流的个人护理用品企业”的愿景阔步前行。
9月8日,以“凝心聚势,再创辉煌”为主题的2022阿道夫品牌战略峰会暨新品发布会在广州隆重举行,未来阿道夫新产品、新战略、新营销的神秘面纱也在此次盛会上一一揭晓,也为行业发展提供了新的参考路径。
创新动销,引爆潮流
后疫情时代,阿道夫针对线上流量匮乏,线下客流稀缺的困局,不断创新沟通手段,采用私域+圈层的方式,进行针对性推广,精准触达目标客户群体。
阿道夫首先选择“520”作为节点,以“与爱香遇,宠你到底”为主题邀请《山海经》里的上古神兽“类”、“白泽”、“九尾狐”入职专研茶麸,再掀国风狂潮。今年夏日,阿道夫又承包了广州“旅游观光1线”,以一场“13公里长的心动”户外创意营销,唤醒每个人的心动本能,掀起线上线下打卡讨论的热潮,引发阿道夫销售爆款。
同时阿道夫将积极开展影视综全链路营销,借力社交平台,深度沟通消费者,并已和抖音本地生活、美团、饿了么、支付宝等流量平台初步达成战略合作,将以平台派发超值优惠券和超值礼品券的方式,定点引导消费者到线下门店成交。
在线下渠道拓展方面,阿道夫已经实现了NKA、RKA、LKA、CS百强、包场、OTC、社区、特渠等全渠道覆盖,在全国拥有上千个代理商,10万个有效网点,核心产品深入终端家庭,为消费者带来美好的洗护体验。
产品升级,“香PLUS”来袭
新消费时代,年轻的消费者们不再盲目追求品牌,而是崇尚品质化生活,寻求性价比与个性化。
本次品牌战略峰会上,阿道夫就提出未来将瞄准“香plus”, 发力升级天然香、品牌力、产品力和安全性。在产品力方面,阿道夫将研发推出更多细分功效的产品,例如本次新品发布推出的系列产品:经典的精油洗护系列,国潮风山海经茶麸洗护系列,以及 “精致先生”喜爱的海盐男士系列,就全方位满足了高端消费者日益增长的功效诉求。
未来,阿道夫将从技术、产品、渠道、营销等多方面发力,突破圈层屏障,精准洞察消费者需求,匠心精研匠品,带给消费者更优质的产品和更好的洗护体验。
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