响午“逗号鞋”，自今年1月份上市以来，便被用户打上了“中国版allbirds”的标签。2019年4月，美国鞋类品牌allbirds携羊毛鞋产品进入中国，凭借“硅谷精英人手一双”以及“环保”等概念的加持，迅速打开了市场。而新锐品牌响午，也凭借舒适迅速成为国内业界大佬必备休闲鞋。更是收获了胡可、朱丹、雷明等一票明星粉。

今年冬季一款“轻暖羊毛鞋”的登场更是颠覆了大众对于厚重羊毛鞋的认知。从品牌视觉不难看出，响午在产品概念上深耕“无龄感”设计理念，无论是舒适度还是外观上都把“包容”体现的淋漓尽致。这也就不难解释为什么响午的用户能够广泛分布在20-80岁。

与众不同的羊毛鞋是“轻”与“暖”的碰撞

日前，响午冬季羊毛系列正式上线，羊毛鞋作为鞋类市场的“新军”，近年来凭借保暖受到了越来越多人的青睐。

响午轻暖羊毛鞋一改厚重的刻板印象，是“轻”与“暖”的结合，单只37码的羊毛鞋重量仅240g，如此轻盈的一双冬季羊毛鞋“暖”从何来?

“天然材质+创新科技”重新定义羊毛鞋

如果说allbirds是凭借一双羊毛产品和环保的概念打开了中国市场，作为本土品牌，响午冬季羊毛鞋可以说是为羊毛鞋市场树立了全新的标杆。

“响午”官宣羊毛鞋鞋面采用了100%的天然羊毛材质，远高于市场平均水平的羊毛含量。同时研发了THERMALLOCK锁温科技。据悉，这是一套科学保暖的面料组合。100%的羊毛鞋面，可以降低人体和环境之间的热传导速率。选用22微米级的羊毛纤维，更是能让鞋面纤维更细密，从而减少热损失。搭配恒温面料内里，可以有效所住热辐射，形成热循环。据悉响午的这一套羊毛组合面料能做到外阻隔、中固定、内锁温。科学保暖，减少室内外温差。

对于细节的把控，响午一如既往

响午凭借着舒适和对于细节的把控，全系列30天内复购率达到了30%以上，免系鞋、可水洗等等细节惊喜不断。在设计外观上坚持“少即是多”的极简理念，外观上除了一个逗号外，线条流畅没有多余的装饰。目前响午的用户广泛分布与20-80的年龄段。

如今，随着市场热度的迅速提高，“响午”如今也被消费者们亲切地称为“中国的allbirds”。但“响午”相关负责人表示，其实自己打造的是属于中国人自己的鞋类品牌，而且要以更舒适的体验、更扎实的用料，让中国的鞋品品质达到世界前沿水平。这其中，也需要“响午”继续坚持“天然材质+创新科技”的方向持续深耕，以及对消费者需求的更深度解读。

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