11月18日，第十一届社会化营销论坛暨金蜜蜂奖颁奖盛典在北京盛大举行。在众多品牌参赛作品中，燕之屋电台IP营销项目《爱的小屋》凭借创新的广播电台营销方式得到大会评审们的肯定，荣获金蜜蜂奖策略策划类金奖，为行业新局势下的新营销提供有效借鉴。

图：燕之屋《爱的小屋》IP节目荣获金蜜蜂奖策略策划类金奖

社会化营销金蜜蜂奖创办于2012年，由广告主评论（原《广告主》杂志）主办,中国传媒大学广告学院提供学术支持，旨在表彰那些已经实践检验获得了群体传播效应和实际营销效果的标杆案例与社交网络平台、自媒体。经过11年淬炼，其已成为社会化营销、内容营销领域内享有盛誉的专业权威奖项，是各大品牌认可的营销潮流风向标。此次社会化营销论坛暨金蜜蜂奖颁奖盛典以“新局势，新营销”为主题，正是对新局势下社会化营销机遇与挑战的一次行业高层的集中探讨。

图：第十一届社会化营销论坛暨金蜜蜂奖颁奖盛典

作为燕窝行业“领头燕”，燕之屋始终深耕社会化营销领域，不仅布局广播市场多年，引领食品行业类广播投放，更立足声音媒体，创新广播营销，独家冠名电台节目《爱的小屋》，开启广播电台营销新篇章。通过《爱的小屋》IP节目营销，燕之屋深度挖掘声音的内容潜力，以声音为载体，传达“因爱而生，用爱滋养”的品牌理念，继而孕育、沉淀、聚合品牌粉丝。此次荣获金蜜蜂奖策略策划类金奖，既是业界对燕之屋在社会化营销领域的认可，也是燕之屋在营销方式上创新实践的成果展示。

图：燕之屋《爱的小屋》IP节目荣获金蜜蜂奖策略策划类金奖

获奖案例燕之屋独家冠名电台栏目《爱的小屋》由知名主持人崔丹主持，在厦门经济交通广播FM107中播出。节目以家庭中的夫妻关系、亲子互动、学习教育为核心，通过邀请家庭教育咨询师、心理咨询师、正面管教师等嘉宾，分享生活中的真实案例，以及进行专业的建议指导，为广大家庭搭建了一个分享、沟通、学习、成长的内容平台。《爱的小屋》以关注家庭成长、传递爱与温暖为初衷，与燕之屋的品牌内涵“因爱而生，用爱滋养”不谋而合。燕之屋经由《爱的小屋》开启广播营销新篇章，不仅在社会化营销领域迈出了创新的一步，更精准传达品牌文化，塑造燕之屋滋养人心的品牌形象。

图：燕之屋独家冠名电台节目《爱的小屋》往期节目

图：燕之屋独家冠名电台节目《爱的小屋》往期节目

在电台IP营销策略上，燕之屋除了通过《爱的小屋》节目触达庞大人群，为品牌造势之外，还叠加场景，延伸媒体传播，在燕之屋微信公众号开辟《爱的小屋》节目板块，同步发布节目相关文章和音频，实现广播、微信两大平台双向引流，打造品牌营销闭环。同时，在微信文章里设置话题互动，引发听众踊跃参与，聚合节目听众，沉淀燕之屋品牌私域流量池。

图：燕之屋《爱的小屋》IP节目往期主题

此次燕之屋荣获社会化营销金蜜蜂奖金奖，为企业在创新营销领域打下坚实的基石。未来，燕之屋将继续深化品牌优势，以创新的营销思维为核心，以专业的实力挖掘营销创意，努力打造更多经典营销案例，为品牌传播赋能，助力行业高质量发展。

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