日前，首届全球数字贸易博览会在杭州落下帷幕，我们目睹了一个个新发布的重要成果、标准、规则，感受了一场场有趣有料的首发、首秀、首展，见证了一批批新签约的数字经济和数字贸易重大项目。

(签约现场)

其中值得一提的是，直播电商行业头部代表企业谦寻，在数贸会上成功牵手浙江省老字号企业协会，以“促进老字号创新发展，推动民族品牌数字化改革”为目标，推出了“万谦来潮——我为中华老字号代言”战略合作。

该合作计划在3年内，把长河历史古街打造成中国首个“古镇+老字号+直播”店播直播基地，并发展好国潮数字产业园与长河古镇老字号直播电商基地，为全国老字号品牌直播卖货。薇娅则受聘以国潮学院“首席导师”的身份，未来将在老字号企业电商实操、直播运营等方面，全方位给予老字号学员们有效的帮助、指导及培训。

长久以来，老字号们独有的历史渊源和文化沉淀，不仅成为一座城市特有的地标记号，更成为一方百姓刻入记忆的精神符号。就在人民群众物质需求日益提升的那个特殊年代，诸如老凤祥、张小泉、百雀羚等耳熟能详的名字，几乎塞满了国人们所有的生活空间。

虽然一度被“洋品牌”们挤出市场，但近年来伴随着国潮消费成为国内消费市场的主流语境，一大批民族品牌迅速崛起，熟知于大众记忆的老字号们再次成为人们热议的焦点。不过，有人欣喜于大多老字号的积极自变，也有人无奈于个别老字号的规行矩步。

在数字经济和实体经济深度融合的时代背景下，老字号们如何抓住机会重焕新生?浙江省老字号企业协会常务副会长兼秘书长丁惠敏在数贸会上指出，“要通过杭州数字经济、直播电商的优势，带动全国老字号进一步拥抱互联网、拥抱数字化，真正促进老字号升级换代、创新发展。”

(老字号企业代表们参观谦寻)

早在10月份，浙江省老字号企业协会的“万谦来潮”首次活动，便邀请了杭州楼外楼、万隆、姚生记、采芝斋、西泠印社、绍兴咸亨、女儿红等近三十家老字号企业代表，参观谦寻直播基地及长河古镇历史街区。

而一直以来，薇娅便是国货最忠实的拥趸。2016年刚接触直播事业时，薇娅就开始关注国货，致力将更多优质的国货产品推荐给更多消费者。在薇娅看来，国货“生于斯长于斯服务于斯”，更懂中国的消费者要什么。

一众老字号们，曾借助薇娅的直播间与年轻消费者们实现了新的链接。眼下，薇娅作为“首席导师”，谦寻作为直播电商行业先行者，将重点在直播带货、主播培训、新品牌培育等方面，全面赋能老字号企业，助力老字号自身创新发展，加速其转型升级、实现弯道超车，同时促进整个消费市场的繁荣。

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