随着美学经济时代的到来，消费者对个人审美表达的诉求愈加强烈。家，早已不仅是简单的居住空间，而是延展我们的情感意志，展示个人品味和生活方式，彰显独立精神的自留地。

法国司米家居，始终以国际前瞻性的美学审美视野，催生出源源不断的家居产品创造力，聚焦每一个用户的多元化需求，用蕴含前沿美学语言的产品，传达家居空间对生活方式的深思与美学搭配。12月，法国司米家居持续深入洞察中国消费者的生活趋势，怀揣着美的使命，再次乘梦幻飞屋出发，开启“奇司妙享的飞屋之旅II”，为大众勾勒全新理享生活蓝图。

如今，“奇司妙享的飞屋之旅II”再启美学新程，获全网高度关注，生活美学意识在消费圈层中广泛传播。那么，法国司米家居聚焦美学的新布局背后，是如何洞察新消费时代趋势，突破品牌界限，推动品牌再次出圈？

深化品牌超级IP 以“美”构建理享之境

成功的品牌IP，具有高凝聚情感力，代表着深刻的文化与价值观，是消费圈层中传播与沟通的文化符号。法国司米家居作为法国第一高端家居品牌，在长期发展过程中，恪守不设限的探索精神，以源于欧洲的国际精工品质，驱动先锋美学与家居空间的融合创新，将具备国际品质的家居体验带给中国消费者。因此，对具备深厚美学文化积淀的法国司米家居而言，代表着品牌对美学艺术、生活方式的不懈探索的“飞屋之旅”便是品牌的超级IP，是法式自由无拘的创意灵感的极致表达。

2021年法国司米家居推出重磅IP“不可司议的飞屋之旅”，带来一场跨越9500公里的家居艺术探寻之旅，开创性地打造一场超现实美学大秀，巧妙传达法式家居艺术，在占据家居消费者心智的同时，唤醒广泛大众圈层中的多元艺术审美，创造了高阶家居消费的潜在需求。

实质上，“飞屋”是法国司米家居追寻美好生活空间的投映对象，其表达了法国司米家居以飞屋为载体，以家为中心，在永无止境的探寻中突破家的界限，为中国消费者带来全球化的设计、极具美学的产品与国际化服务体验的初心，更是其对生活方式理念的创新解读。

以用户需求为驱动，是法国司米“飞屋”永恒的航向标。2022年法国司米家居继续通过飞屋IP链接全球前沿生活美学，始终坚持以家为中心不断探索家居空间的无限可能，让理想的家居生活方式落地，再启美学新程。

如今，高审美生活方式成为都市精英人群的全新焦点，如何依托“飞屋之旅”这个广受好评的品牌超级IP，快速在消费者构建情感链接，是“奇司妙享的飞屋之旅II”营销起势的重要课题。法国司米家居以一支大胆、创新的全新TVC，用奇幻式的叙事，迅速引爆了传播热度：与爱宠相伴，在松弛的时光中感知生命暖意；以优雅回敬生活，以美牵引内心的向往；味蕾间感知人间烟火，体悟恰到好处的社交魅力……这支TVC宛如一场蕴含奇思妙想的生活童话，营造出恰到好处的高阶格调，无不展示出法国司米家居不设限的想象力与美学追求。

多维触达消费者 力推生活方式破圈

当然，理享的生活之境并不是空中楼阁，法国司米家居洞察人居流行生活方式需求，辅以前瞻性研判，拓宽产品思维，以涵盖多元美学的理想之家空间覆盖多重消费圈层，打造兼具居住舒适感与精神享受的私享领域。

同样，生活方式理念等软性思维的宣导，亦是“奇司妙享的飞屋之旅II”破圈的重要推动力。众位顶流生活方式KOL探店法国司米家居定制家居馆/艺术生活馆，以沉浸式的产品体验，演绎高阶生活方式图景，激发粉丝群体对法国司米家居的品牌认同感。“前沿专业设计理念+泛圈层生活方式”的双重传达，精准渗透各消费群体，拉高大众对生活美学向往。

“探索全民想象力→多维传达生活方式→美学驱动产品落地”，法国司米家居以“奇司妙享的飞屋之旅II”实现营销闭环，无缝对接消费新诉求，再一次实现品牌出圈，精准链接与开发精英客群，实现了品牌形象与美学定制的强力捆绑。

稳健向前发力 美学探寻再出发

消费市场潮流快速更迭，品牌升级发展，不仅需要有敏锐的市场洞察力，更需要坚持。“飞屋之旅”IP的深化与延续，不仅代表着法国司米家居对法式艺术美学基因的坚守，更代表着其对生活方式的深耕与追求，不断打破品牌自身“舒适圈”，逐步实现品牌形象升级与产品力进化的双效合一。

未来，法国司米家居将同时结合自身领先全球的设计经验、德法工业4.0精工制造的匠心品质,让全新美学探寻的每一步掷地有声，蓄力前行，为中国消费者创造更美好的品质生活。

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责任编辑：kj005