今年春节，许多人规划着按时返乡。

什么样的年货，最合适表达这份积攒已久的期待，既充斥新春美好的寓意，又能真切体察家人日常所需，让全家在拆封礼包的连连惊喜中，开启鲜亮崭新的一年？

12月28日-次年1月7日抖音好物年货节，个护家清鲜花行业推出“新年新欢洗”主题活动，聚焦万千家庭生活细节，为家人提供真实而温暖的小确幸，锚定个护、家清、鲜花垂类，结合6大场景深度解读，以一种更新、更省、更懂你的年货打开方式，开启2023新春购物热潮。

一、年货就要够有味，明星主播夫妇沉浸式推荐跨年优品

本次年货节，抖音电商个护家清鲜花行业特别邀请了明星夫妇巴图&王博谷成为“新年欢洗官”，共同讲述行业年货节的6大消费场景，开启新年新“欢洗”。

作为抖音电商的头部主播，巴图&博谷夫妇秉承着全程立足消费者，从精细化选品开始的原则，坚持给消费者分享优质好物。巴图具有洞察力的幽默演绎总是让人忍俊不禁，而博谷热情洋溢的性格和独到的见解也在直播间留下不少亮点。

今年年货节期间，二人作为抖音电商个护家清鲜花行业的“新年欢洗官”，一方面凭借件件先试用的专业态度和锚定行业的业务定位，为粉丝严选每款过年好物；另一方面，自身作为优质夫妻也能对货品形象起到正向助力作用，为品牌商带来心智宣传上的一次升级。

活动中，巴图&博谷为大家展示了亲民主播“沉浸式带货”的一天：

家中的清晨，巴图&博谷夫妇开始了小家庭的过年大扫除，一边清洁、一边测评，从消毒湿巾到清洗剂，为粉丝亲手试过每一件品；夫妇俩都点头认证“好用”，才能被搬上直播带货的货架。

1月1日，巴图&博谷夫妇将开启行业直播专场，揭开他们的“新年新欢洗”活动序幕，聚焦“欢洗”场景，推出夫妻俩的迎春好物！

二、小年货如何带来大欢喜？6大场景必买榜单带动下单热潮

与夫妇俩的欢洗节奏相呼应，“新年新欢洗”活动继而从6大场景展开切入，以细腻入微、充满叙事性的场景海报，配合新年新欢洗活动主题，向用户传递：过年期间用心选购“小产品”，获得的是生活中点点滴滴聚沙成塔的“大幸福” 。

1.关心父母换好的

都市白领们是“带年货回家”的主力人群，心系父母，可以说是他们回家过年的第一驱动力。

这些对父母的惦念，往往都藏在生活的细节里：

如果印象里，妈妈独爱玫瑰花香，过去每次闻见它，都能看到妈妈舒展笑颜；今年，不如就为她换一瓶玫瑰花香的洗衣液，大牌品质呵护妈妈的手，贴心香氛呵护妈妈的心。用心的小小孝举，换妈妈新年大大的笑意。

2.归途防疫要安心

返乡照顾父母之前，要先照顾好自己。

身在特殊时期，回家的心情再急，也别忘记备好足量的消毒喷雾和湿巾。

路上多喷一回、多擦一下，心情就多一份安定；防护措施可多不可缺，因为只有先保护好自己，才能保护好身后的一家人。到家的那一刻，健康、安全，让父母看到自己的容光焕发，用洁净的十指交握亲人的手，是游子最诚挚的贴心。

3.欢欢洗洗大扫除

当回到家里，发现爸妈的衣着妆容是如此精致，丝毫不见往年做完大扫除的疲惫。让人不禁发问：是如何让今年的家务变得这么轻松？

是爸妈对家清产品的认真挑选，换来一个整洁明亮的新年之家。一瓶高效去污的喷剂，一罐不伤手的洗洁精，一款吸水又速干的抹布，都是爸妈们精致过年的秘密武器。

4.居家装饰年宵花

生活的品味离不开花朵的点缀，新年了，让整个家“画龙点睛”的，无疑是客厅花瓶里的一抹红。

精选出寒冬中盛放的腊梅，它在中国传统意象中象征高洁、忠实、顽强、坚韧，“俏也不争春，只把春来报”，是极具君子之风的报春使者。

枝头的红意正浓，汇聚成一束，插入瓶中，如同一幅中国古典画般鲜艳夺目，不费吹灰之力，点亮了整个厅堂。

5.出门走访有新样

即将出门拜年的你，当然要用全套新产品，带来新年新形象！

除夕用新沐浴露洗澡，崭新的泡沫冲刷皮肤，把一切新意带到新年；初一开罐新定型水，巧手抓弄，让亲友看到精致闪耀的新发式；新衣新鞋顺次上身，也是你对新年祝福的心意。

6.年货礼盒表心意

走亲访友，不能空手；礼物要有足够的仪式感，才算拿捏住了过年送礼的氛围。

拿出为对方准备的洗护礼盒，等待收获对方眼里的窝心和喜悦：精致包装下，送出的是一份真正用得上的礼物，它是你如春的温暖关怀。

礼物的贵重，不仅仅出于价格，更加出于你的那颗懂得对方、理解对方的心。

打动人心的个护家清鲜花年货六大场景，结合活动主题 #新年新欢洗，让被内容吸引的用户，通过点击活动话题、或搜索关键词，就可直接进入抖音商场选购和下单，快速“拔草”，购买心仪好物，让好故事更直接地通向好年货。

上抖音商城，发现懂你的新年货。家中的一切精挑细选，给你、给你身后一家人体贴欢洗的新年！

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责任编辑：kj005