百年松下，时间成就经典。12月29日，松下以“百年松下，时间成就经典”为主题，携手“时光收藏家”苏有朋一同发起「松下旧物召回活动」。以综合创新的互动形式，助力品牌破圈。深度连接两代产品用户，呈现更加优质的品质生活体验，赋能品牌力的跨圈层式增长，共同开启松下天猫超级品牌日。

百年品牌-松下的精神主张

过去的百年，秉持着用创新思想提供超越客户期待的优质商品，持续以新面貌和新姿态诚挚服务消费者的初心，松下历经岁月让“品质”二字成为了品牌下的一张名片。同时也让随着环境不断改善自身与进阶是一个品牌能够得以长久生存的必然条件，也是松下百年来发展的首要准则。

伴随着当前时代信息的飞速更迭， 民生质量不断改善，消费能力不断提升，大品类产品普及化的市场背景让家电市场迅速增长，催生消费者需求不断升级，消费者对于品牌的评判标准也随之发生变化。品牌想要向消费者靠近，要不断地去了解他们身上发生的变化，用创新满足用户需求迭代。20年前，以物质需求为主的消费者看重的是好产品。

而现如今，一个消费者为主权的时代，这群年轻一代的消费群体走到舞台中央。关于生活他们追求多样化的兴趣以及极致的自我表达，生活不再是千篇一律，心动由你我自定义。他们的消费观正从产品消费转变为情感消费，他们追求精神层面满足，更看重的是品牌传递出的精神主张，一场高质量的心动瞬间，无疑有着强大的情感认同和号召力。基于供给和消费侧的趋势，松下再次于其中洞察到新的消费需求。如何围绕新生代消费主力做文章，主打分享和体验的趋势策略，成为了本次天猫超级品牌日的中心思想。

此次「以时间成就经典」活动中，松下围绕“新旧更迭”、“记忆中老物件”、“故事”，并以“时光收藏家”苏有朋为触点，邀请大众一同共创，分享记忆中松下生活。这也证明，虽作为一家有拥有百年历史的传统制造大户，但松下并不循规蹈矩。而是时刻在追求在工艺、品质、创新、情感方面的精益求精，为所有消费者带来更优质、更有共鸣的生活体验。

偶像助力，分享经典品质

12月23日，“时光收藏家”苏有朋在个人微博发布了以“时间成就经典”为主题的TVC。视频中伴随着苏有朋的独白，将百年松下的品牌精神又一次呈现。整段TVC以苏有朋为主视角，通过“松”作为主线索勾勒节奏，于赏雪品松过程中穿插都市人群曲折困惑的片段深刻洞察了当下这批生活节奏快、精神压力大的年轻人。在整体旨在静谧的场景中，突然蔓延的转折带来了强烈的反差感。也正是通过这些“曲折”的插曲传递的品牌态度，让消费者产生了强烈的共鸣，抛开品牌与消费者的身份，更可以是伯牙和子期。

在苏有朋微博发布TVC后，无数松下用户也纷纷分享了他们与松下产品的专属回忆，更有75家蓝V及百家线下门店一同参与其中，活动相关微博话题#看时间成就经典#瞬间引发热议，话题获得过千万次浏览，超过3万人参与讨论。从他们的故事里我们感受到了松下产品带来的独特人情味与烟火气，同时也感受到了屹立百年的大牌品质。

时间成就经典，创新焕发新生机

作为80、90后儿时的偶像，2022年苏有朋在《披荆斩棘的哥哥2》回归大众视野，也证明了优质艺人不管什么时候都能再次获得大家的喜爱和认同。这也是他与松下品牌的相似之处。1978年，松下带着“为中国社会做贡献”的承诺而来，与中国社会共同奋进、同步发展。这多年的发展历程也证明随着环境不断改善自身与进阶是一个品牌能够得以长久生存的必然条件，也是松下百年来发展的首要准则。

对于每个品牌来说，能够有一款叫得上名的产品长久留在用户手中，这是弥足珍贵的。这不仅要求产品有符合当下需求的技术支持，有能够承载往后岁月流转的坚实品质，更要有能够和各个层次的消费者产生共鸣的情感维系。在品牌和消费者的关系中，物质层面的认同感远远没有精神层面的认同感来的牢靠。

借助本次活动中对于生活中共鸣时刻的传达与渲染，落足到产品的赋能之上，让松下的产品与目标群体之间构建起一种新的价值衔接点，进而塑造出一种兼具“心动”能量与实用性价值的品牌共识，触发人们对多样心动生活的美好联想。所以松下这次活动除了更替产品之外，更多展示的是希望年轻人放松、拥有一个美好生活这样的品牌态度，这不失为一种独特的品牌营销方式。诚然，所有消费品牌都想成为生活方式品牌，但极少有品牌做到对消费者生活方式感同身受。但这次，松下显然就是那个少数。

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责任编辑：kj005