2023年是旅游行业告别疫情阴霾，恢复市场发展的关键一年，正逢农历新春，辞旧岁、贺新年，万象更新，开启充满希望的新年岁，六象商业总裁张刚受邀出席闻旅特别策划的“听君一席话之新气象·再出发”专题访谈，与行业专家与各领域企业领袖，共同展望2023年行业发展大趋势，畅谈新机遇。

顺势而为，更要逆势而上

疫情三年对酒店行业来说是极其艰难的时期，中国旅游研究院最新研究报告指出，预计2022年全年国内旅游人数27．79亿人次，较2021年减少14.38%。国内旅游总收入降幅达到19.5%，预计仅为2.35万亿元。虽然从市场反馈和行业报告统计数据来看，酒店行业整体增长逐步放缓，但是伴随疫情防控举措的不断优化调整，酒店业因疫情造成的持续性艰难环境被按上了暂停键，2023年春节旺季酒旅行业迎来了全面复苏，六象商业旗下品牌便是其中的典型代表。

在集团大战略指引与紧抓市场风向的双重助力下六象商业交出了非常亮眼的春节成绩单，旗下运营门店战绩傲人，全国累计满房次数达550次，96城151家店7天连续满房，单日RP超300的门店有53家店，累计157次，单日ADR超300的门店有67家店，累计266次，兰欧酒店系列更是取得井喷式增长，上海兰欧酒店ADR1800+，潮州兰欧酒店ADR1500+，自贡兰欧尚品酒店ADR1100+。多项核心数据的不断攀升令无数酒店人真正看见行业即将进入发展快车道的曙光，张刚先生表示：2023年酒店行业发展要顺势而为，更要逆势而上。

全方位竞争格局中的脱变与跃进

酒店行业近几年的竞争激烈可以理解为全方位竞争，从市场划分来看，一二线市场竞争加剧，已基本处于高饱和红海市场；从品牌细分来看，新生品牌大量出现，且划分越来越细，每个赛道都有巨大的竞争压力；从加盟服务来看，存量市场的竞争格局决定各酒店集团要不断提高加盟服务能力，投资人加盟决策周期变长。从行业发展形态，中国旅游饭店业协会统计发布的“2022年度中国饭店集团60强”名单中，前20名中大多有各种融资动作，包括但不限于上市、业外资本投资等。2022年酒店市场的资本热度不减，资本不断走进酒店领域的趋势愈发明显，酒店集团利用收购、并购等资本手段谋求快速扩张的动作也将伴随市场回暖日益频繁。尚美数智集团深耕酒店连锁十余年，对于中国广阔的三四线市场有着非常独到而深刻的理解，是中国下沉酒店市场实力强劲的综合管理集团。六象商业拥有得天独厚的母集团支撑，基于高速扩张布局战略，将链接国际前沿生活方式横跨中端、中高端及高端的品牌矩阵不断渗透，助力集团的综合脱变与跃进，其中，艺术酒店代表品牌兰欧酒店系列已达到全国近200个城市覆盖。

兰欧酒店（Lanou ）创始于2013年，以前瞻发展视野精准切入艺术酒店赛道，经历多次优化迭代，从独具特色的艺术商旅品牌升级为提供欧陆精致生活方式及富含中式人文精神关怀的新型酒店品牌，品牌矩阵扩展到以兰欧国际及兰欧为代表，包含兰欧尚品、兰里及兰斐的艺术商旅集合，全面覆盖从高端到中端等多层级消费市场，其标志性的美学氛围大堂吧、美术馆场景内置酒店空间的艺术中心、IP艺术主题房及精致下午茶深得大众消费市场及投资市场追捧。

2021年初，六象商业已做出市场长远向好发展的大势研判，始终坚守为业主、为住客、为合作伙伴「创造持可预见收益保障」的成熟体系建设。同时，通过近2年的战略布局与行业推敲论证，在市场复苏前，六象商业已基本完成拥有辩证结论的[品牌升级]、[服务创新]、[智慧数字]、[跨界联名]四大核心支点部署，旗下具代表性的包括兰欧国际酒店、兰欧酒店、Maxma美玥酒店已蜕变为具有行业褒奖与收益导向品效合一的产品模型，于2022年逆势布局国内20余省市，成就中国中高端酒店经营体新风貌。

全新高速增长期中的挑战与机遇

六象商业坚定地看好中国酒店行业巨大发展潜力，国内的重新开放带来强劲的消费反弹，行业发展将迎来全新高速增长期。保持乐观发展观点的同时，更理性分析影响行业发展的关键因素，以便更好的抓住随之而来的商业机遇。

首先是人口结构的变化，随着中国成为世界第二大经济体，国内中产阶级家庭数量在不断地增长，中国中等收入群体已超过3亿人。其次，是旅游消费行为变化，中国旅客酒店住宿消费行为发生了巨大的变化，一些新的细分群体不容忽视，如闺蜜、网游玩家、情侣、家庭等。最后是对便利性的更高追求，中国科技快速发展，酒店客人对以高科技为主要特征的新型高效、便捷的酒店服务需求越来越大。

把脉市场，加速扩张布局

深富创新能力是六象商业的显著特征，创立之初便布局多赛道品牌发展矩阵，以艺术标签出圈的兰欧酒店系列自推出后已先后斩获多项行业大奖，并霸榜国内权威艺术酒店排行榜榜首位置。社会舆论方面，在大众媒体平台拥有忠实粉丝追捧，以“兰欧酒店”为核心词的种草内容也拥有超过亿级的曝光量，持续刷新行业发展壁垒。

2023年，六象商业将重点打磨行业发展机会把控，消费主力人群特征把握及良性盈利能力塑造，深挖酒店增值服务和体验感核心，聚合吃喝玩乐住的微度假综合体打造，为消费者提供多元丰富生活场景。同时，全面加速门店扩张步伐，完成既定市场目标的同时，围绕品牌与品质不断深化迭代，坚持数量与质量同时提升。

免责声明：市场有风险，选择需谨慎！此文仅供参考，不作买卖依据。

责任编辑：kj005