“以景区一域之光，为亚运全局添彩”，为提振西湖消费创新模式，华润雪花联合西湖管委会共同打造了杭州2022年第19届亚运会官方指定啤酒“西湖啤酒·醉西湖”。作为消费＋销售的产品载体，“西湖啤酒·醉西湖”旨在构建“吃住行游娱购”的西湖消费圈，拉动西湖文旅产业与产品销售的联动，促进其多元化发展。2023年3月28日上午9:30，西湖消费提振创新模式成果展暨杭州2022年第19届亚运会官方指定啤酒上市发布会于楼外楼孤山总店举行。

兼收并蓄，展现创新实力

会上，“西湖啤酒·醉西湖”正式揭幕亮相，代表着本次西湖管委会与华润雪花啤酒浙江区域公司联合推出的“西湖啤酒·醉西湖”正式上市。

“西湖啤酒·醉西湖”这一亚运会官方指定啤酒的全新上市，不仅是作为“文化＋消费”的全新载体，成为华润雪花啤酒浙江区域公司将地域文化发掘与产品创新探索相结合的重要结晶，更是华润雪花作为杭州2022年第19届亚运会官方供应商，以全新视角向外界展现浙江山水之秀、人文情怀和创新实力。

华润雪花啤酒致力于扛起中国啤酒文化推广的大旗，在责任中传承，在传承中创新，用专业克服困难，用匠心酿造好酒。目前华润雪花啤酒已构建“顶部传承，中部创新，底部品质”的中国啤酒品牌的多层次结构。此次“西湖啤酒·醉西湖”，又是一次亮眼的中国啤酒创新。

文化传承，品味经典啤酒

在设计上，“西湖啤酒·醉西湖”将三潭作为设计的主要元素与产品结合，同时加入雨水滴入湖面的波纹体现雨水概念，尽显西子风韵。整体包装以断桥为雏形，化繁为简用线稿勾勒大致形象，增强其视觉冲击力，与“西湖”主题紧密结合。

在口感上，“西湖啤酒·醉西湖”甄选精制小麦，85度3小时麦芽焙香，两次“煮出法”糖化，数小时分步升温，缓速萃取麦芽精华，酒体绵韵醇厚。一饮之间，如晴日西湖，感受其深厚沉淀。柔香酒花，淡雅怡人，又如雨时西湖，清丽迷人。一入杭州，必饮西湖，“西湖啤酒·醉西湖”将与西湖一道，成为全新的杭州名片。

精彩纷呈，感受大美西湖

3月28日上午，发布会圆满结束，与此同时，在西子湖畔的分会场，“我与西湖有个约会”醉西湖啤酒节公众活动将会陆续展开。产品发布后，前往环西湖区域的断桥、雷峰塔、音乐喷泉、曲院风荷、花港观鱼等景点，即可参与醉西湖产品品鉴、现场猜拳互动游戏、醉西湖产品促销赠饮活动，消费者可以在西子湖畔踏青的同时，感受“西湖啤酒·醉西湖”的独特魅力。

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