随着消费人群与场景需求不断升级的趋势，越来越多品牌聚焦用户对于纸巾“柔”的需求升级，切入「柔软纸巾」营销中。但在信息粉尘化时代下，高度同质化的营销态度不再有效，品牌需要找准新视角，才能在用户中留下声音印记。

作为国民生活用纸领军品牌，维达联合京东超级品牌日，通过「视觉语言」+「场景体验」营销策略，传递强势新品「维达棉韧奢柔羊绒感纸巾」的柔软体验。

活动期间，「明星加持+产品IP发力+超级曝光」三大矩阵，实现传播破圈，新品话题全渠道曝光超8000万，强化羊绒感纸巾心智占位，促进品牌有效拉新。一场声量和销量双维爆发的战役，维达是如何打赢的？

挖掘核心卖点打造话题事件

实现羊绒感关键词占领，反哺产品

与以往不同，此次维达京东超级品牌日，以沉浸式“羊绒感体验”为营销抓手，打通消费者认知链条，在上海核心商场打造首个「羊绒感柔乐园」，为超1亿年轻家庭提供柔软呵护的亲子互动场所，奢宠亲子时光。

「羊绒感柔乐园」以维达棉韧奢柔羊绒感纸巾核心卖点为创意原点，门头、地面、通道、装置都包裹上柔软的紫色绒毛，整体空间被淡紫色羊绒毛360度全方位覆盖，高度还原「维达羊绒感纸巾」真实触感。

纸巾柔软卖点不再只是意识形态输出，零距离的沉浸式体验让用户在快闪店游玩中即可完成自然种草，极致视觉输出+触感体验有效实现新品「羊绒感」关键词占领，强化柔软心智。

正值周末，羊绒感包围闹市的创意快闪，给消费者带来新奇独特的沉浸式柔软体验，吸引不少亲子家庭专门到店打卡。趣玩体验、拍照留念、惊喜福利，现场丰富互动撬动有孩家庭共同开启沉浸式羊绒感之旅。

小红书亲子达人现场打卡，多类型多角度探店素材，将“柔乐园”沉浸式互动体验透明化的呈现给更多消费者，将羊绒感纸巾的核心卖点向原点人群精准传达，从线下延续到线上引起有效转化。

明星种草视频为维达羊绒感纸巾强力背书

微博＆抖音达人多形式集中发力造口碑

超品日期间，维达邀请全新品牌大使乔欣共同发声，亲测使用羊绒感纸巾，以沉浸式产品体验种草视频，为新品证言。透过明星的影响力，为新品带来关注量级的跃升，撬动更多用户卷入，持续为维达京东超级品牌日活动造势。

同时品牌搭建了一个集结多渠道、多领域达人的传播矩阵，联动一批具有高度粉丝信赖值的亲子达人，让“萌娃”成为产品柔软体验第一“代言人”，花式种草扩散新品口碑，大幅提升在精致妈妈、资深中产等目标人群内的心智渗透，强化羊绒感纸巾认知优势，完成用户口碑和品牌粉丝双重品牌资产积累。

线上线下硬广资源饱和式爆发

羊绒感纸巾多点触发消费人群

活动期间，维达结合传播节奏进行流量配置，通过线下线上硬广资源加持，多点触达核心人群，以一场高质量的视觉营销引发受众共鸣。

线下，维达在广州汉溪长隆地铁站打造了一条沉浸式“羊绒感”通道，铺天盖地的淡紫色羊绒感设计，提前营造羊绒感柔软世界，为线下「柔乐园」活动预热，引发社交媒体的讨论度。投放强势覆盖高品质用户人群，预估触达用户超1000万人次，反哺线上销售。

线上，多家主流APP联合开屏集中抢夺目标消费者视线，快速拓展潜在高价值人群进入京东站内，促成销售转化，实现用户口碑和品牌粉丝双重品牌资产积累！

在本次活动中，维达通过匹配新品亮点与用户需求，打造「羊绒感柔乐园」话题事件，以「视觉符号」+「场景体验」持续打破制约，创新新品营销，面向超1亿有孩家庭达成有效种草。

线下沉浸式的羊绒感体验，以及线上羊绒感纸巾多形式种草，与用户深度对话，在最短时间内打响声量、输入消费者心智。

未来，维达也将继续携手京东超级品牌日和京东超市，不断提供高品质用纸，陪伴超1亿家庭韧性成长。

责任编辑：kj005